1、广告设计有什么形式广告设计有什么形式1. 路牌广告：路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段， 地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路， 其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使 人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计 打印（或电脑直接印刷） ，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品 （品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。2. 霓虹灯广告：霓虹灯广告：霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意， 从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等 醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩， 起到点缀城市夜景的作用。3公共交通类广告：公共交通类广告：公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的

　　2、一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息， 因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在 车辆两侧或车头车尾上做广告，星辉招商客服。覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采 用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。4. 灯箱广告：灯箱广告：灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这 种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。5. 横幅广告横幅广告6. 按钮广告按钮广告7. 浮动广告浮动广告8. 竖幅广告竖幅广告9. 弹出窗口广告弹出窗口广告10. 空闲时间弹出窗口广告空闲时间弹出窗口广告广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告 形式。通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人 民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；（三）利用街道、广场、机场

　　3、、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电 子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；（四）利用影剧院、体育场（馆） 、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场 所内外设置、张贴广告；（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； 广告（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（八）利用网络 Email、BANNER 等进行广告宣传，数据库营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（十）利用短信（sms） 、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。（十二）现在还有人用口头广告 (一)根据传播媒介分类 1印刷类广告 主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招 贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具 广告、包装广告、挂历广告等。 2电子类广告 主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告 等。 3实体广告 主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 (二)根据广告进行的地点分类 1销售现场广告 指设置在销售场

　　4、所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡 通式广告、巨型商品广告。 2非销售现场广告 指存在于销售现场之外的一切广告形式。 (三)根据广告的内容分类 1商业广告 商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为 目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 2文化广告 以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 3社会广告 指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、 招聘工作、住房调换等。 4政府公告 指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工 商、卫生等部门发布的公告性信息。 (四)根据广告目的分类 1.产品广告 指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 2公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉 的广告。 (五)根据广告的表现形式分类： 1图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 2文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够

　　5、给人以形象和联想余地。 3表演广告 指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。 4说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说 性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸 张手法进行广告渲染。 5综合性广告 这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。 (六)根据广告阶段性分类 1倡导广告 这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。 此种广告重点在于使人知晓。 2竞争广告 这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商 品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家 在广告立法上对于比较式广告有一定限制。 3提示广告 这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为 大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。 除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性 诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广 告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按 广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广 告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

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