恒行娱乐娱乐-手机app一、平面广告的分类(一)非商业性广告1:政治广告、2:公益广告(二)商业性广告1:商品广告、2:文化广告商品广告:也包含企业广告,它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播手段。其目的事为了提高商品或企业的知名度,以达到销售产品的目的。文化广告:指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告,它是以满足人们精神生活需要为主要目的的一种传播手段。(包装,报纸,杂志,门票,宣传单)(电视,网络,大众媒体,手机)(T恤,礼品广告)三、广告设计的构成要素:::是广告文案的高度浓缩和概括,具有吸引力和引导力。:配合广告标题、正文加强商品形象的短语,要言简意赅,。:有效地传递商品和服务信息,树立良好的品牌和企业形象,刺激消费者地购买欲求,消费者指牌进行购买,并从精神上给人以美的享受,最后达到促销的目的。商业广告设计的功能:向特性的目标受众传达某种观念、商品或企业信息等,以达到销售的目的。促进销售和有利于竞争。能给人带来审美的愉悦感,具有审美娱乐功能。广告设计的程序主题的确定(要告诉消费者什么)图形的表现(根据主题联想——寻找视觉元素——将元素组合从而表达主题)文字的处理色彩的运用版式的编排主题确定的方法:从心理方面向消费者说明自己的品牌比其他同类品牌好。诱导消费者加深对产品商标的记忆,提高品牌的知名度。介绍某项产品的新用途。向消费者正式购买广告的产品后,可以解决和避免不愉快的事情发生。向消费者重复广告的标语,加强消费者对企业和产品的印象积累。(脑白金)突出产品能提高消费者的身份地位,美化其自我形象。强调产品能给消费者精神上的享受与乐趣。,,,刺激消费者产生购买的冲动。,强调产品品牌的荣誉感渲染产品是名扬四海的品牌,强化世界性企业的良好形象创造温馨亲切的企业形象,以增进消费者对企业的亲切感表明企业埋头苦干勇于进取的精神,使消费者对企业的经营活力产生良好印象从市场营销方面确定主题刺激消费者对某项产品的基本要求对付竞争者或仿造者品牌,加强消费者的辨认度,以避免改用其他品牌宣传一种即将投入市场的新产品,以刺激购买者做好心理上的准备突出价格上的优势争取消费者进行选择购买。广告图形图形表现方法:装饰画水彩画摄影国画版画油画卡通画黑白画抽象画文字组图摄影+文字组图速写图形组合线描广告图形表现的功能:简介迅速、易认和记忆、跨越国度障碍、具有准确性、说明性、情绪感染力和艺术表现的语言。广告图形表现的方法:变化视域