杏悦·(中国)平台首页！品牌体验代表着品牌提供给消费者全方位的感受，而不仅仅只在于视觉上精致好看。朝歌一向坚持从客户的品牌战略定位入手，不单靠画面创意表现取胜。对于设计，成为全然思考的逻辑排序：从视觉、形体、结构、使用行为、故事、到心理适应，再到情绪理解，是从第一眼到消费者和使用者下定论的全观的集合。更是为了在品牌实体落地后，转化为品牌价值，在传播、营销和销售的实境体验中，与消费者进行深度联结。

　　为此，基于与市场的沟通，与消费者的沟通，成为联结品牌过去、现在和未来，创造出具有品牌腔调的风格和故事的前提，也成为精准把握品牌价值和市场利益点的关键所在。

　　互联网时代，对于市场而言，带来的最大的变化就是，几乎每个人，都可以回归到以最小的单位产生联结与影响力。一个人可借由自身的标签与符号，在网络上随时找到十个、百个甚至更多与自己有类似价值观的支持者。所谓的KOL，也可以随时影响自身支持者的价值。对品牌而言，每个品牌背后都有其固定的支持者，然而，这些支持者也时刻处于分散趋势。

　　这表示，所有看似具有决定约束力的组织结构，事实上，其绝对性已逐渐淡化。品牌与人、人与人、品牌与品牌之间，已成为由点成面，互相联结和影响的集合体。而面对集结成面的点，在营销、传播或销售上，如果没有品牌聚焦点，则没有影响力。

　　在这样的市场中，朝歌认为，最有效的方法是用品牌引力来进行营销、传播和销售。创造出一个可以与消费者产生共鸣的标的，吸引消费者，让消费者形成自发传播。另一种方法，可以造成短期的感染效果，就是以建设性的破坏，犹如石头扔进平静的湖面，借由“涟漪效应”，将感染力扩散出去。经过设计与规划，制定出精准的“丢石头”的时间与位置，就有可能产生新的动力。

　　因此，在消费者以“个人”为主导的市场，品牌需要放弃掉想要灌输、说教的念头，转为感染感动的方式，增加品牌内在的引力，让消费者主动地聚集在想要与品牌沟通的价值周围，形成集聚力，并继续让更多消费者靠近。

　　互联网时代，信息渠道的增多，信息量的井喷式增长，消费者对于固定品牌的忠诚度也逐渐下降。对于营销而言，流量越来越贵，甚至投入了大量资源也未必能真正赢得消费者的心。

　　过去，营销成本高，但相对容易。像上世纪90年代，资金实力雄厚的企业，只需投入金钱，就可以在电视台的黄金时段打广告，或找大牌明星代言，最终创造销量，一路领先。

　　但如今，资源流动加快，想要依靠过去品牌的成功建立信任，来秒杀新的不知名品牌，越来越难。消费者对于一个品牌是否值得自己信任和追随，已不再依据高频次的广告来判断。产品品质、价格、生产地、技术含量、大众评价和推荐等因素，成为消费者考量品牌的综合因素。

　　因此，朝歌认为，彻底转变思维，按照价值创造型的思路来做营销，即创造符合消费者心理，且有内容、有情感、有故事的营销内容，才是上策。

　　同时，营销思维转向价值创造型，也可以让新的产品更容易找到合适的销售渠道。比如在超市货架上，高端的橄榄油和低价花生油放在一起，显得很贵，自然很难卖。但在电商平台上，高档橄榄油被归类为“健康生活用品”，销量就比以前高得多。

　　另外，品牌的营销，需要基于自身品牌战略定位来决定。比如一家装修公司，想策划一个刷爆朋友圈的活动，但是装修是个低频次、高价位、高决策门槛的产品，100个看到的人，也不一定有一个需要装修。这样的活动即便策划出来，也未必能达到效果。

　　转变思维，建立价值创造型思路，更在于如何让资源增值。比如，同样是找明星代言人，把背后的粉丝转变为品牌的粉丝，是一贯的思维，但所有的品牌都有这个效果，代言人这个资源就没有达到增值。高德地图找林志玲代言，把她的声音录成导航，这就是相同的资源带来了增值。

　　营销越来越难，本质上是因为传统的营销思维已无法满足消费者的消费需求。改变资源的利用方式，把握明确的方法，与消费者产生共鸣，才能创造出有持续生命力的品牌新价值。

　　过去的时代，信息闭塞，创新的空间相对较大。一些品牌，甚至可以直接攫取别处的新，回到自己相对封闭式的环境当成自己的新使用。这种封闭市场下的新意操作手法，在互联网时代，已失去了操作空间。最新、独创也成为了极少数品牌才拥有的能力。

　　对于品牌而言，新产品的开发需要投资大量的资源，甚至因为市场产品的类同，开发难度越来越大。许多旧的人、事、物和故事，缺的只是对其现代行为与美感的诠释，而不是已经没有被利用的价值。比如越来越多的老字号品牌顺应时代，焕发出新的光彩；含蓄、简约，具有内涵的中国传统文化，结合现代的审美需求，正被越来越多地应用到各个品牌之中。因品牌的吸引力，源自于习惯，更源自于符合消费者行为的新需求与新价值。所谓“回归”，即是品牌与人，基于过去和现在，在时间、空间上的情感共鸣。

　　苏州朝歌包装设计有限公司的设计理念“制造品牌稀缺感”。在商品过剩的时代，价值不等于价格，没有差异化的竞争，最终的结果是利润归零。设计品牌独有的稀缺性识别，区分同类产品，保护利润空间，形成品牌矩阵势能，产生购买力

　　朝歌包装设计有限公司成立于2009年，十多年来，朝歌一直专注于包装设计与品牌全案设计，深度服务过200多个客户，悉心探究，不断创新。朝歌的设计基本涵盖了大部分行业，有服务行业领先企业的经验。每个服务模块都是独立部门，深入分工，每个服务模块都有成熟的案例。我们提供了从策略定位、包装设计、营销指导设计到亮相落地的全方位服务。