首页:长安娱乐:首页。近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2023-2024包装趋势报告。在浏览了来自64个国家的2000多份参赛作品后，

　　今天，将结合Pentawards2023-2024包装十大趋势，为大家解读未来包装趋势的发展方向。

　　“当设计超越美学来传递有意义的信息时，这不仅能吸引注意力，还能激发消费者意识并鼓励他们积极行动。它说明了如何提升设计来传达目的、教育和激励行动。”

　　BOSAI GIFT是为日本地震易发社区设计的礼品套装，不仅仅是一种产品，更是一个关键问题的解决方案。该包装设计突破了美学界限，着重强调了防灾的重要性。在灾难期间，包装所具备的灯笼双重功能为其增添了一层目的，确保包装在提供安全和舒适方面发挥积极作用。

　　OMel的包装设计，则是一个可持续的故事，标题“蜜蜂还是非蜜蜂？”这个问题巧妙地吸引了用户，邀请他们反思蜜蜂在生态系统中的重要性，提高了对自然平衡的意识和有意识行动的必要性。

　　Pentawards认为，包装所使用的材料愈发受到关注，各品牌将继续努力吸引挑剔的Z一代消费者，寻求与他们的核心价值观相一致的意图和真实性。因此，Pentawards认包装不仅有保护产品的主要功能，而且还会让消费者参与传播具有更广泛影响的有意义的信息。

　　“我们看到了更有想象力的纸包装，这增加了开箱体验的价值，传达了品牌的环保意识，并传递产品的关键信息。”

　　对于STEREOSCOPE的咖啡系列，设计工作室Olssøn Barbirieri创造了金字塔形状类似山脉的盒子，象征着阿拉比卡咖啡种植的高海拔地区。这种设计意味着这些盒子可以很容易地联锁起来进行运输，倾斜的棱镜形状方便优化空间。包装通过贴上不同咖啡品种标签的无胶卡进一步提高了包装的可持续性，并邀请消费者了解更多产品信息。

　　SOAPUME PAPIER是一款便携式肥皂，由Underline Graphic设计，它取代了传统的塑料肥皂盒，具备设计与滑动功能，为消费者提供一个愉快的开箱体验。纸套是用Takeo公司的坚固纸，由100%回收材料制成，坚固到足以携带肥皂。充满活力的色彩调色板使各种香味与众不同，增强视觉吸引。

　　纸张提供了无数的设计可能性。当创造性地在包装中使用时，它可以体现一种游戏和互动的感觉，而且更加高效、精简。Pentawards期待看到更多富有想象力的无胶纸包装设计——这些设计巧妙地利用了纸的结构特性，创造出坚固、触感好且环保的包装。

　　“我们今年看到的一个主要趋势是，奢侈品牌会尽量减少对包装材料的使用。这可以作为一种使产品包装更可持续的方式来实现，它也有助于为高端产品创造一个清洁、极简主义的吸引力。这种美学可以唤起一种怀旧的感觉——让人想起20世纪，当时带有浮雕图案的玻璃瓶出现在架子上，而玻璃上的浮雕字母和视觉效果也增加了包装丰富的纹理。”

　　酒品牌Crate的包装设计，由Denomination制作，设计师使用一个有棱角的无标签的瓶子来展示他们的冷冻白葡萄酒。作为第一个推出轻质、过渡性玻璃上的无标签酒瓶和工艺的品牌，品牌标识、品种、地区、年份、法律声明、条形码、品牌信息和二维码等重要元素被添加到瓶子中，没有残留的胶水和墨水。

　　Tsubomi瓶子以工艺为设计的核心，该瓶的模具手工雕刻超过100天。受长崎后藤岛的启发，瓶身设计从茶花中汲取灵感，将茶花展示在一个透明的玻璃瓶上，描绘了海洋的色彩和花的芳香元素。瓶子本身是用当地材料制作的。

　　这一趋势在包装上是双赢的：不仅减少了使用的材料，还为产品增加了纹理和视觉吸引。然而，需要注意的是，除了原材料之外，包装装饰设计也需要谨慎选择，以确保一个可信的环境足迹评估。Pentawards期待在高端产品和饮料行业之外的产品中越来越能看到这一趋势。

　　“特别是在饮料包装方面，我们看到品牌使用微妙的细节来围绕他们的产品唤起一个特定的角色或叙述，创造一种深度感、发现感和个性感。”

　　Ca’ del Bosco的Carmenero葡萄酒的包装使用了穿着羊皮的狼的形象以说明这款“revelation（揭露）”葡萄酒（曾长时间被误认为是赤霞珠所酿造而成）的独特身份正在逐渐明晰。一件盲眼浮雕斗篷，内部装饰着金色图案，象征着羔羊的“伪装”,当打开斗篷时，则揭开了下面隐藏的狼的面纱。

　　在MIAO的精酿啤酒中可以找到更多的动物形象，品牌身份以猫为灵感，唤起下班后的啤酒饮酒者一种悠闲、好玩和舒适的感觉。标签上色彩鲜艳的图形显示了处于各种放松的状态的猫，啤酒瓶本身添加了独特的猫耳朵。

　　每个人都喜欢有一点个性的包装。这些设计所能做的是保持一定的微妙和优雅，在趣味与噱头之间保持平衡。Pentawards期待在包装设计中看到更多这些巧妙、微妙的细节，以带来一种好玩的感觉，而不是过度设计来分散消费者对产品本身的注意力。

　　“在这一种趋势中，色彩丰富的产品被用作充满活力的背景，以便于在包装上‘裁剪’图形——这通常提供一个比眼前更丰富的故事。”

　　Iwatale Pickles的包装设计以传统的日本剪纸作为一个重复出现的主题。包装上的二维码帮助人们了解有关这些腌菜的民间故事，以及其来源、制作过程和社区的故事。在一个特殊的附加触摸，产品被使用后，包装还可以用来放茶灯，从剪纸的切口投射阴影，以提供完美的故事氛围。

　　受Casa Marrazzo1934怀旧吸引力的启发，超大的物品在透明玻璃上采用不透明的丝网印刷，并使用成分的颜色作为背景。定制的瓶盖和优雅的调色板便于识别每一种产品，而简单而彩色的金色印刷标签使罐子作为设计对象在货架上脱颖而出。

　　这种趋势下的包装设计能将里面的产品展示出来，让消费者更近距离地了解他们所购买的产品，简洁优雅的设计也激发了包装的“第二生命”。

　　在今年的几个包装设计中，我们看到了用有力的字体大胆的声明，以创造即时的影响和吸引注意力，传递关键的品牌价值、信息和产品功能。

　　Nespresso是一家共益企业（经B-Corp认证企业：是一个全球运动的领导者，2007年出现于美国，需经过一个也许是目前全球最严苛的企业认证。它存在的主旨是：以实现公共利益为企业目标），自2022年以来，它的目标一直是将可持续性作为品牌的核心，而其可回收的咖啡胶囊在这方面发挥了关键作用。

　　Nespresso在它的咖啡胶囊回收袋上印上了一份醒目的声明：“如果你不打算回收，请不要购买我们的胶囊。”希望以此来督促消费者帮助完成循环。

　　受意大利语“Rapina”（意思是“抢劫”）和Rapino的制造公司的启发，“强盗”杜松子酒（ROBBER GIN）以其红色包装脱颖而出。该设计的重点是监视声明“你在控制之下”，用看不见的油漆渲染，在紫外线下转换成“你失去了控制”，捕捉一种解放和反叛的感觉。

　　这种直接号召行动的趋势是我们近年来看到的趋势。不出所料，随着可持续发展持续增长，品牌一直在使用这种技术来敦促消费者的积极行为。然而，除了这些可持续的CTA，Pentawards还设想更多的品牌使用大胆的声明而不是大胆的颜色来创造突出的产品并吸引人们的注意。

　　“这一年，我们已经看到了几个阴影被用来表达包装设计的视觉元素的例子——以极简主义但大胆的方式传达主题、故事和品牌价值。”

　　盛世长安（Prosperous Changan），一个推广陕西茶文化的茶叶品牌，用现代的剪影来传达其茶叶是如何收获和制作的传统故事。包装灵感来自唐代金银茶具，创造性地使用剪影消除当代和传统之间的差距，展示品牌的历史根源和充满活力的产品。

　　同时，Quadraft Brewing的动物园野生麦芽酒包装设计拥抱自然世界，强调动物的轮廓。该设计旨在捕捉自然活力的本质，利用粗糙的轮廓与黑白调色板，采用一个新鲜的、创新的视觉系统。

　　在Enrico Toro Liquori的包装中也有类似的主题，它在标签上使用了来自阿布鲁佐国家公园的本土动物的轮廓，添加了一种复古和乡村的魅力，让人想起稻草覆盖物，同时也强调了该品牌对当地资源的承诺。

　　这些类似于18、19世纪阴影剧院的轮廓视觉效果具有强烈的怀旧叙事力量——它们神秘的品质吸引了阴谋和想象力。Pentawards提到，希望看到更多设计师结合这些阴影图像来讲述关于品牌和产品的历史和制造的故事的例子。

　　“分层在包装中提供了一种隐喻，邀请消费者在遇到一个产品时发现故事、历史和信息。包装不仅仅是保护，更是一个讲故事的画布，在这里，我们看到，层被用来指示过渡过程、故事和成分的层。”

　　Clos du Val Bernard’s Cuvée使用重叠的标签将Bernard的历程、标志性时刻、历史文物和照片拼贴在瓶身上，以提供一个视觉马赛克，纪念酒厂的50周年和它的先驱。

　　Terroir 41º N, 0º E分层的艺术是不同葡萄品种的和谐，呼应了葡萄酒混合的复杂做法。该标签由四张不同的纸组成，象征着四种葡萄品种，每个葡萄品种都有不同的色调和重量，由一个单一的标签统一。

　　As One with the Olive橄榄油则讲述了一个女儿对农民父亲的崇敬之情。从粗犷的手到精致的橄榄枝，父亲的转变历程被层层讲述，这挑战了农民工作中关于较低社会地位的刻板印象，而强调对土地的掌握和与土地的联系。

　　包装中的触觉和视觉分层无疑是一种增加设计深度和吸引消费者好奇心的有效方式。随着品牌努力尽量减少使用的材料，Pentawards认为分层可能会坚持视觉效果，而不是包装的物理分层。

　　“这些包装设计非常‘脚踏实地’。我们已经看到了几个品牌和工作室在其包装设计中加入了岩石和类土纹理的例子，这增加了视觉和触觉的丰富性，同时反映了产品背后的自然起源和灵感。”Mencía红酒的标签巧妙地呼应了矿物丰富的Fontecalada地区，标签上的“一滴真实的眼泪”强调地形元素。

　　同样，深圳小红马设计公司的作品Snow Algae Essence雪藻精华包装上的雕塑轮廓模拟了雪藻生长的雪原。

　　Estudio Maba为Nan Madol的伏特加瓶设计体现了水对岩石的影响，标签的下半部分使瓶子看起来半淹没。当被放在冰桶里时，最顶层的黑纸消失了，露出了讲述南马多尔故事的符号——密克罗尼西亚的一座建在珊瑚礁上的古城。

　　MabaIstriana的橄榄油瓶设计代表了在罗马时代曾用于储存和运输橄榄油的旧双耳瓶的完整碎片。就像用来制作这些东西的粘土一样，橄榄林中的红色伊斯特拉泥土被混合到瓶子的颜色颜料中，中间有玻璃制成的裂缝，让消费者可以瞥见瓶子的内部。

　　随着地球脆弱的状态增加了我们对自然世界的欣赏，更多的包装设计从自然的纹理和过程中获得更直接的灵感，以吸引消费者。Pentawards认为，未来将看到更多的技术来模仿天然材料的行为，以鼓励消费者与包装上的互动。

　　“这些包装创造性地将数字作为其标签设计的一个核心方面——无论是传达采购的透明度，份量指南，纪念里程碑，还是表达一个品牌的性格和情绪。”由深圳出山创设计的Naturally自然坐标干果礼盒的包装设计围绕着“0农业残留物”的概念展开。使用0%的视觉符号，将符号本身的来源、重量和类别坐标相结合，以一点幽默——“有你好果子吃”，促进健康的食物选择和生活方式意识。

　　尾巴生活推出的新品系列包装则围绕“野兽的35G”概念，将包装做成小巧的胶囊形式，结合数字说明，直观突出产品特色。该设计通过提供更小的包装部分和清晰的数量标签，解决了过量喂养的问题。图形强调了35克的重量，使用大胆的颜色区分了味道。

　　Pentawards指出，随着健康和可持续发展成为品牌传播的关键驱动因素，品牌到对数字的重视程度扩大，以进一步纳入产品的认证——无论是二氧化碳排放的百分比，还是强调的饮食益处。

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