皇马平台-提现快吗，互联网人口红利消退，流量获取成本上升，广告转化难度加大。 而户外广告逐渐融合数据和技术能力，与消费者的生活轨迹相连接，其价值凸显，赢得了广告主的关注和青睐。 近四年，户外广告市场年复合增长率为18.2%，有效拉动线下广告增长。

　　户外广告诞生于场景，并随着场景的延伸、创新和更替而改变发展轨迹。 楼宇电梯、交通和影院成为现阶段最有价值的三个营销场景。 户外广告未来的发展，主要取决于科技的赋能。 程序化、LBS、AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。

　　市场体系的完善和媒体资源的大规模整合，使户外广告产业化成为可能。 新技术的融合赋能，进一步带来户外广告创意的展现形式，凸显线下流量价值。 市场和产业体系逐渐成熟的户外广告吸引了大量资本的涌入，也吸引了百度、阿里巴巴、京东等科技巨头的业务布局。

　　随着发展的推进，户外广告的相关数据维度趋于细化，评价也从照片、体验等简单的评价方式发展到主要依靠第三方监测公司研究的理论评价阶段，并且是走向数字化和程序化应用后，进入精细化评价阶段。

　　受互联网影响，2015-2018年中国线下广告总体规模呈现负增长趋势，从1787.9亿元下降至1683.8亿元。 预计2019年起，线下广告整体规模将由负增长转为正增长，增速将逐年提升。

　　不同于其他类型的线下广告受消费者流动性增加影响而导致受众流失和市场萎缩，户外广告的场景化、强制性、数字化赋能等特点增加了广告主对其的需求，成为拉动线下广告增速回升和持续提升的主要力量，预计到2021年，户外广告将占到整个线、资本嗅觉捕捉户外发展点

　　从近年来投资人对户外广告相关企业的投资趋势来看，资金逐渐向运营电梯场景的户外媒体公司、户外广告平台等数字户外企业集中。 此外，电梯是目前各类户外场景中发展稳定、势头强劲的场景，也是投资者敢于大量投入的对象。 虽然新兴的细分场景不断开发楼宇自控广告，但目前还没有新的场景能够超越电梯的势头。 资金的追捧和支持进一步带动了数字户外的发展和电梯场景户外媒体公司的成长。

　　近年来，我国户外广告市场在场景分布上呈现出丰富、集中的发展态势。 楼宇电梯、交通工具和影院成为主要场景组件，2018年市场份额分别达到35.6%、47.7%和11.6%。 这三个场景之所以火爆，除了场景在人流量和广告环境密闭性方面的优势外，最重要的是它们顺应了当代都市人的生活习惯和行为轨迹。居民衣食住行、工作娱乐等方面的衣食住行。 未来三年，楼宇电梯将继续保持高速增长，超越交通出行成为最大的户外广告场景。

　　根据艾瑞咨询和的最新数据，2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达到162.7亿元，同比增长34.8%。 339.6亿元。

　　据艾瑞咨询分析，中国楼宇电梯户外广告市场仍有较大增长空间。 主要原因有四个：

　　3）电梯空间近年来新开发的广告位类型的推广和改进，增加了广告资源数量，而广告位供应量保持不变；

　　预计2019年楼宇电梯数字广告市场规模将首次超过传统楼宇电梯广告，这也是目前和未来电梯户外市场发展最重要的驱动力。建筑电梯。

　　艾瑞咨询数据显示，2018年中国交通出行场景户外广告市场规模达218亿元，同比增长8.4%。 艾瑞咨询认为，未来交通户外广告的发展将保持稳定。 一方面是因为交通场所的建设和人流有稳定的规划和控制，交通场所的商业渗透率相对饱和，供需不会有大的变化； 另一方面，由于交通场所的公共安全属性，很难通过增加单位场所广告资源的种类或数量来实现新的增长。

　　艾瑞咨询数据显示，2018年中国影院户外广告市场规模达52.8亿元，同比增长10.2%。 中国影院户外广告市场将逐步进入增长放缓的“低增长期”。 随着影院连锁的收缩整合，以及影院建设的结构调整，未来一线城市龙头影院的银幕资源将越来越稀缺，影院户外媒体公司的竞争压力将加大. 一方面，顶级院线资源将成为户外传媒企业的核心竞争壁垒； 另一方面，四五线城市将为影院广告市场提供更多新的发展机遇。

　　广告主在投放户外广告的过程中主要面临困难，如难以评估广告价值，在广告策略上花费过多的时间和精力，渠道业务和交易成本高。 投放模式和渠道资源池尤为重要。 将广告主的共性需求转化为固定的投放模式，然后按照人群、范围、场景、创意的决策顺序快速筛选差异化需求，将大大提高效率。

　　全球华人总裁优秀营销力导师、中国广告媒体培训第一人，品牌大赛、切割领导艺术创始人兼总教练，打造中国实战战狼广告销售冠军的特种兵总教练彭晓东指出：随着媒体环境不断分散消费者的注意力，广告主通过单一渠道或屏幕实现营销力已经变得困难重重。 在此背景下，媒体与业务的融合程度成为广告主选择广告传媒公司的最重要因素。 因此，通过内部扩张和外部并购，实现强强联合的竞争力，实现优势媒体头部媒体价值的最大化，将是户外媒体企业未来重要的竞争壁垒和突破点。

　　从近五年投资事件分布来看，80%的战略投资标的和大部分资金集中在阶梯传媒，投资轮次偏中后期； 而早期投资主要集中在数字户外广告公司。 预计阶梯传媒和数字户外仍将是未来户外广告市场最具发展和投资价值的对象。 对于发展相对成熟且现有科技巨头或资本团队的梯队媒体市场，由于市场资源主要集中在龙头企业，新的广告空间继续发展的空间不大，新进入者在该领域成长的可能性较小短期。 该领域新进入者的早中期投资可慎重考虑。

　　如果说生活场景的变化让户外广告有了横向拓展的方向，那么技术的应用和渗透则是其未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破和创新。 除了户外广告内容的呈现效果，户外广告市场的交易方式、投放流程乃至产业结构都会在技术的驱动下发生不同程度的变化和创新，这也是推动户外广告持续快速发展的重要前提。未来户外广告市场的发展。 ，也赋予它更多的创新和想象的机会。

　　未来，程序化、LBS和AR在中国户外广告中的应用将经历概念阶段、落地阶段和普及阶段三个阶段。 综合来看，三大技术在户外广告中的应用价值显着，必将引起各方的持续关注，推动其发展和深化。 但在不同阶段，他们也面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、产业合作等问题。 这些挑战的解决程度直接决定了三大技术应用的发展进程。

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　　当前，随着物联网、大数据等新一代信息技术的快速兴起，工业制造领域也正在迎来新的变革浪潮。 这波浪潮带来的不仅仅是万物互联和云服务的应用变革，还有自动化。 与信息化深度融合的技术路径带来深刻变革。 在这场革命中，工业通信被推到了前所未有的重要位置。 在未来的物联网中，具有通信功能的机器将是目前最常见的一类设备。 与此同时，投入使用的联网工业机器人数量每年将翻一番。 数据量也将大幅增长。 这一发展强调了一个事实，即只有与强大的数据通信相结合才能实现数字化企业。

　　面向未来的工业通信网络是建设数字化工厂、实现数字化转型的基础。 数字时代的通信网络需要具备高可靠性、可用性和安全性，并实现信息技术（IT）和制造技术（OT）网络的融合。 长期目标还包括连接和监控云。 抓住工业通信未来的两大重要基础技术是TSN和工业5G。 对此，西门子早已开始布局，引领工业通信的技术变革。

　　西门子是“5G工业自动化联盟”（5G-ACIA）的创始成员之一，积极从事工业5G领域的研究，大力推动这一全新通信技术标准在工业领域的发展和应用，并制定相应的解决方案。 为了解决IT与OT融合过程中的通信标准问题，西门子将TSN列为未来重要的通信技术之一，并将TSN融入到整个未来工业网络通信架构中。 西门子将使用TSN和OPC UA进行控制器之间、控制器与IT系统之间、控制器与云端之间的北向通信； 在控制系统内部，控制器与I/O等OT设备的南向通信，西门子将采用基于TSN的技术实现现场级流转和实时I/O数据交换。 目前全球节点设备安装量已达3000万台，是市场上基于工业以太网技术的主流工业自动化总线标准。

　　当然，除了工业5G和TSN之外，西门子RTLS实时定位系统、SINEC NMS网管软件等最新通信技术也助力工业4.0时代工业通信的发展。

　　如今，西门子以四大核心组成部分实现了数字化企业的转型，包括：数字化企业软件套件、工业通信、工业信息安全和工业服务。 在迈向工业4.0的过程中，工业通信是保障整个价值链所需数据流通的基础，是实现虚拟世界与现实世界融合的关键。 可显着缩短生产时间西门子楼宇自控网络架构，大大提高生产灵活性，实现个性化批量生产，降低能源消耗和原材料消耗。 工业通信对于任何自动化功能都是必不可少的。 它为公司范围内的数据交换提供基础设施和所需的网络机制。 这意味着：无论是有线还是无线，本地还是远程，信息都沿着整个价值链传递，从现场层面到管理层。 因此，高效的工业网络必须基于高度开放和灵活的通信标准，同时满足日益增长的工业信息安全要求。

　　西门子拥有一整套工业信息安全解决方案，以“评估、实施、持续监控”的理念保护客户的工业信息安全。 “评估”是第一步，即了解当前情况，就像我们需要定期进行身体检查，以尽早避免疾病的发生一样。 西门子将根据 IEC 62443、国家信息安全等级保护和行业最佳实践进行评估和对标，以确定差距并确定下一步行动项目。 第二步是“实施”，就是按照纵深防御的理念设计并实施信息安全方案，从管理和技术两个方面把信息安全提升到目标水平，就像给权利开药方一样。一种疾病的药物。 以往的工业信息安全防护就此止步，但这只能做到静态安全，无法做到持续安全。 在此基础上，西门子延伸了自己的概念，加入了“持续监控”，利用大数据相关技术，将工厂的运行状态与外部环境的变化相结合，持续保障客户的安全水平。 这就像我们佩戴可穿戴设备来持续监测我们的健康水平。 西门子利用领先的技术和管理水平，让客户的关键数字资产可感知、可控、可管理。

　　工业通信网络远比传统办公网络复杂。 专家估计，到 2020 年将有 150 亿台联网的智能机器。 同时，数据量也会大幅增加。 因此，未来工业通信网络的成功规划、设计和实施需要经验丰富的合作伙伴，他们对自动化和整个工业有深刻的理解。 基于这一趋势，西门子打造了专家级工业通信与识别产品、工业网络行业经验与知识、一站式工业网络专家服务、工业网络专家合作伙伴发展计划、培训与认证体系五个模块。 “西门子工业网络专家计划”。 通过构建这个计划，西门子可以将多年的耕耘不断输出到整个计划中，为其提供强大的技术、产品和经验支持。

　　工业通信已成为实现数字化企业的关键。 凭借在工业通信领域数十年的经验，西门子的工业通信产品和解决方案已应用于工厂自动化局域网通信、无线远程通信，以及跨越广域网和建立到云端的完整数据通道。 同时，凭借全面的产品和丰富的行业专业知识和经验，西门子工业通信可以为用户提供“咨询+解决方案+部署”的服务模式，帮助用户在网络建设之初就量身定制网络配置，与客户共享步骤进入数字浪潮。