安信娱乐平台-被骗广告位设计与产品设计息息相关，是开发者在获取广告收益前做的基础准备。我们知道：

　　广告总收入=A广告位收入+B广告位收入+C广告位收入+...+n广告位收入单个广告位收入=广告请求*广告填充率*广告展示率*eCPM/1000

　　因为广告请求和广告填充率指标与广告位设计关系不大，这里暂不讨论。而要提升整体广告收益，一方面可以增加广告位数量；另一方面则要提升单个广告位的曝光次数和eCPM，从而提升广告展示率。而好的广告位设计，则是“数量”与单个“质量”的搭配组合，从而获得较高的ROI，本文总结了5点tips供开发者参考。

　　较保守的广告位数量设置会损失一定的广告展示收益；但太频繁的广告展示也可能引起用户反感，进而损失留存率，长远来看也会影响广告收益。

　　开发者在商业化初期阶段，并不建议将所有广告位一次性开放，可以先确定好产品的2-3个核心广告位，通过TopOn的A/B测试和流量分组功能针对特定范围的人群测试广告效果，观察新广告位上线后对APP留存、日活等的影响。如果新广告位的上线，使得APP用户留存率降低，说明该广告位干扰到用户使用体验和APP好感度，应及时调整。如广告效果较好，则可以考虑升级调优核心广告位，逐步新增辅助广告位来实现APP广告收益的更大化。

　　目前主流广告平台支持的常见的广告样式有开屏、Banner、插屏、原生广告和激励视频这5种，在这些广告位里可以根据需要呈现图文广告或者视频广告。此外，近几年也涌现了一些新的广告形式，例如互动视频广告、联动广告，这类广告通常需要平台或者开发者为广告主特殊定制。

　　eCPM意味着广告样式的广告价值高低，它通常由市场决定，并不由开发者控制，但我们可以通过eCPM指标来反向评估使用哪些广告样式可能会获得更好的收益。

　　TopOn在上个月发布了《2022上半年网服APP广告变现报告》，我们可以看到，不同网服APP类型的广告变现数据差距大，流量型工具的eCPM整体表现最优。从广告样式的eCPM表现上看，激励视频插屏开屏原生Banner，而教育校园类、生活服务类的产品基本不使用激励视频样式。

　　所以当广告位数量一定时，如果是流量型产品，可以考虑多设置一些激励视频广告位，而如果是教育校园类的产品，则可以将重点放在插屏和开屏广告上，其它样式作为辅助补充。

　　激励视频广告适用于可提供奖励的场景，通常设置为观看广告免费获取高级/付费功能，比如可以为：获取视频/音频/音乐/书籍免费观看或收听特权（图文影音类 APP）、获取图片下载特权（图片类 APP）、获取空间奖励（网盘类 APP）、获取更多图片美化特权（拍照类、修图类 APP）等等。

　　在场景植入时，建议激励视频的观看入口不要太深，因为它是用户主动触发的。用户不点击，广告是不会展示的，因此需要让用户明显地看到点击入口，并且UI最好符合产品本身的风格，不要过于突兀。

　　插屏和Banner一般设置在用户操作暂停、页面间跳转、切换、返回上一级场景、APP 退出时。例如视频类APP 节目暂停、清理类APP清理结束时。出现形式可以是在页面底部，也可以以弹窗形式呈现。这类广告样式通常是强制弹出，所以用户触达率很高，但也要控制展示频次，避免过多干扰用户导致留存下降。

　　原生广告相对来说对用户干扰度是比较小的广告类型，因为开发者需要根据产品自身的功能来设计展现形式。例如新闻资讯类APP，原生广告常以文字/图片信息流形式嵌入；视频类产品，常以视频形式嵌入；音频类产品，有口播广告的形式……

　　开屏广告形式，页面曝光度高且展示效果直接，适合呈现有视觉冲击力的广告，但不建议开发者在初期使用。

　　开发者需要结合APP功能属性、用户使用习惯、页面曝光度、用户体验等数据综合评估选择在哪些位置展示什么样的广告。

　　好的广告位设计首先要遵循基本的设计原则和所要接入的广告平台的设计要求，否则在填充时因为广告内容尺寸不匹配广告位而出现图片拉伸、大量空白会影响设计美感和用户体验。

　　其次要通过专业UI设计使广告位与应用内原场景的视觉风格融为一体，尽量使用与APP内容统一的边框，底色、字体，让广告内容不突兀。

　　而如果接入广告平台，广告平台通常有自己的渲染要求，需要遵循不同平台的设计规范。也可以选择接入TopOn这类广告聚合平台的SDK，能自动为开发者适配不同平台的比例要求。

　　1、开屏广告位没有处理提前加载，加载时长较长导致用户难以完整观看，开屏所获收益较低。

　　2、原生位置设计不合理，广告点位较深，用户无法触达。展示率仅为13%，人均广告展示只有0.1次。广告资源未能充分利用。

　　1、为开发者提供详细的收益提升方案，包括但不限于广告逻辑优化、广告位瀑布流调整、运营策略提升等。

　　2、增加Banner广告和插屏广告，合理设计信息流广告位置和开屏广告调用，通过A/B测试和流量分组功能测试优化广告效果。

　　3、利用并行请求功能，同时请求多个广告源，大幅提升了加载速率，提升广告展示率。

　　4、借助TopOn的直投功能触达更多更丰富的品牌广告主，整体提升了APP的商业化价值。

　　整体eCPM提升60%，展示率提升30%，信息流人均展示次数提升到1.9次。

　　广告位设计及策略并非是产品在步入商业化阶段才考虑的事情，开发者应该在产品设计初期就把相应的因素加以考虑，这样在进行广告变现时才会更得心应手。而对用户而言，好的广告体验在一定程度上能够提升好感度和留存率，希望本文能解决开发者在广告位设计方面的一些疑惑。