首页“皇马娱乐”首页每个企业都有自己的战略节奏，好的战略节奏，可以助推企业的快速发展，而优秀的品牌发展，离不开创新的产品品牌策划，离不开创新的产品品牌营销策划。好的战略节奏，往往始于优秀的企业经营，好发展决定好未来，品牌战略指引产品品牌策划营销大创新，全渠道品牌策划传播刷新企业形象。优秀的战略节奏，随数字化技术进步而日益创新，随企业数字化转型升级而日趋稳健。

　　“五大战略节奏”，刷新品牌私域流量策划思维，点亮产品品牌策划。1）“圈选用户类型”：界定产品优势，明确目标用户；圈选用户类型，点亮用户形态。2）“决策者及使用者特征”：抓住核心决策者，智能匹配商品及服务；激活使用者的消费欲望，明确核心使用者特征。3）“创造特色用户体验”：点亮产品消费场景，创造新用户消费价值；建立独特的用户消费体验。4）“种子用户挖掘”：界定“种子用户”特性；激活种子用户能量。5）“大客户引领”：激活用户影响力，推进用户消费“涟漪式扩散”；缔造消费新传奇，引领客户消费风潮。

　　“五大战略节奏”之一——“圈选用户类型”：界定产品优势，明确目标用户；圈选用户类型，点亮用户形态

　　界定产品优势，明确目标用户。优秀的产品品牌营销策划，大多需要以优质的“产品经营”为基础，产品优势，多种多样，或是拥有更独特的功能，或是拥有更个性化的体验，或是提供全渠道的消费体验方式，优秀的产品优势，点亮目标用户，创造新产品新消费传奇。

　　圈选用户类型，点亮用户形态。每位用户都有自己的消费特色，每位用户都有自己的价值诉求，优秀的产品品牌策划营销，必然有自己的高价值用户取舍，高价值用户的消费，自然是高标准、个性化要求；主流大众的消费，自然是以便宜实惠为主的大众化消费。

　　经典案例：根据巨量算数、磁力数观、艾媒咨询、长江证券研究所等综合资讯表明，从用户画像上看，当前短视频内容电商客群仍以女性为主，但在城市分布上已与短视频 APP 整体情况接近。从用户性别分布上看，抖音电商与快手电商消费群体中女性用户占比均超过 60%，与其主站 APP 月活跃用户中男女相对均衡的结构存在较大差异，短视频内容电商当下以女性为主的用户结构，在一定程度上可能导致服装、珠宝、护肤 彩妆等主要受众群体为女性的品类呈现出较高消费占比的现状。

　　“五大战略节奏”之二——“决策者及使用者特征”：抓住核心决策者，智能匹配商品及服务；激活使用者的消费欲望，明确核心使用者特征

　　抓住核心决策者，智能匹配商品及服务。企业品牌战略指引着产品品牌营销，全渠道品牌策划传播时刻传递着各种产品资讯，高价值的产品信息因“明星产品”而熠熠生辉，优惠券因产品数字营销策划而备受关注。同时，在智能零售等数字化技术加持下，商品及服务因用户标签不同而智能推荐高匹配度产品，因用户消费场景不同而配置不同用户服务。

　　激活使用者的消费欲望，明确核心使用者特征。数字化转型升级赋能企业发展，产品消费者经营助推企业大发展，优秀的产品品牌，所经营的，不仅仅是商品本身，而且是以“明星产品”为新零售模式策划的切入口，以内容精准推送激活用户活力，以“核心使用者”消费标签、服务标签等基础推送更精准商品。商品和人配合越精准，用户价值越突出，核心使用者价值越突出。

　　经典案例：根据长江证券研究所等综合资讯表明，短视频内容电商所承载的消费需求是潜在需求，且消费者决策链路较短，决定成交转化效率的关键在于商家是否能够以“具有吸引力”的价格、最好的内容体验为消费者提供“与需求最匹配”的商品，从而实现对潜在需求的激发转化，这一底层逻辑与在传统电商场景下需要以“最低”的价格最好的服务供给“最丰富”的商品，并与满足消费者已有需求的特点存在较大差异。

　　【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

　　用户迅猛增长，得益于企业高质量发展驱动下的品牌战略指引，得益于产品品牌营销策划驱动下的新产品创新，得益于用户全渠道品牌策划传播激发下的用户互动，更得益于数字营销策划驱动下的新商业增长。产品品牌策划，因数字化技术可以更好圈选用户、匹配精准人群，因企业数字化转型升级而刷新决策者及使用者特征，与此同时，用户与产品形成良性互动，新零售策划运营激发了用户的更多全渠道交互，用户质量也必将得到更多提升。更多方法请见《产品品牌策划之用户迅猛增长五大战略节奏（下）》。