首页-东信娱乐-首页与传统的大众媒介相比，网络广告能更好地消除时间、空间的限制。传统的大众媒介，包括报纸、电视、广播等，往往局限于某一特定区域内的传播。要想把国内刊播的广告在国外发布，则涉及到经过政府批准，在当地寻找合适的广告代理人，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购买时段或刊期限制，目标群体容易错过，并且广告信息难以保留，广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体，连通全球。只要目标群体的计算机连接到因特网上，公司的广告信息就可以到达。从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同时，网上广告信息存储在广告主的服务器中，消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询，广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。总之，与电话、电传之类的个体媒介相比，网络广告的沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，在时间上更自由。同时，由于个人的通信地址不是与某台计算机连接，而是与一个密码相连的网络使用权，可在任何一台联入因特网的计算机上使用，相当于一个随手携带的邮箱,不受地点的限制。

　　也正是由于网络广告的互动性、不受时间，空间控制性，使得网络广告在未来的广告中，占有着得天独厚的优势，必在未来广告发展中占有一席之地。

　　目前，作为第五大媒体的国际互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。

　　网络广告一般是指在网上发布、传播的广告,它是互联网问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是互联网作为营销媒体最先被开发的营销技术。随着互联网和电子商务的发展，网络营销越来越体现其重要的作用。而作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速地发展。

　　我认为广告应该是网络广告占主导地位。其原因有二：第一网络广告的互动性；其二便是网络广告消除了时间、空间的限制。

　　从当今我们便可以看出，与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势。首先,网络广告可实现多种交流功能：消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过电邮向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强。网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告提高了目标顾客的选择性：与传统广告不同,网络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”；而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告的促销作用。

　　广告是为了实现传播者的目标而带有强烈地自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

　　世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

　　而戛纳广告大奖便是当今评价世界广告的最公正的标准之一。戛纳广告节源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织。从此之后，经过多年的发展，戛纳广告大奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

　　在2011年的戛纳广告节上给我印象最深的是可口可乐做的一个网络互动广告。这个广告主要讲述的是可口可乐为了让人们更加地认识到和朋友间的合作的重要性，推出了一款增高版的可口可乐“2×1”贩卖机。当贩卖机还刚推进来，大家都感到很奇怪，大家都试了试，但发现高度根本不够。终于，有两个女孩子相互帮助下，拿到了两瓶可乐。一下子，大家纷纷效仿这两个女孩，拿到了可乐。