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平面设计知识点
作者:an888    发布于:2024-05-14 16:08    文字:【】【】【

  平面设计知识点15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成 研究的主要内容。造型语言主要包括概念元素点、线、面;视觉元素 方向、位置、空间、重心。

  16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的,形似乎在我们 的生活中随处可见。其包括两种不同的形:现实形态和幻觉形态。

  17、形的现实形态是在现实生活中,在人们的生活体验中,能被直接 感知和实际存在于空间中的形。根据其存在方式和外形特征大致可分 为自然形态和人为形态。

  18、幻觉形态的特征:第一,它存在于人的意识或潜意识之中,往往 是某种思维的转化,具有很大程度的主观性,是人类深层情感、心理、 意念的一种含蓄的表达,甚至由于压抑而被扭曲,但却具有很浓烈的 暗示与隐喻色彩;第二,它具有很强的主体性,往往表现出独有的个 性;第三,它主要以自由化几何形为主。

  19、形与形之间必然形成某种构成关系,相互制约,这种组形关系大 致可以包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。 20、突出形的几个要素是什么?第一,位于画面中央部分或水平及垂 直方向的形比在侧边或倾斜位置的形容易突出。第二,被封闭的形比 周围开放的形更容易显现出来,即完整的形比不完整的形更容易显现 出来。第三,异质性的形比相同性质的形更容易显现出来。第四,日 常生活中常见的图形在头脑中容易产生记忆联想,所以更容易成为 形,更容易在其他的背景中被辨认出来。

  21、线)相同直线)相同直线)曲线)曲线、面在几何学中的含义是“线移动的轨迹”。垂直线平行移动为方 形,直线回转移动为圆形

  面具有长、宽两度空间,但这种定义并 不能概括面。我们可以把它归纳成两种面:实面和虚面。23、渐变的类型:形象的渐变、基本形的渐变、骨格的渐变、基本形 状。

  24、平面构成规律性构成方式包括有:渐变、重复、近似、骨骼、发 射、特异。

  25、平面构成非规律性构成方式包括有:对比、密集、空间、构图、 平衡、韵律。

  26、自然界的任何物质,其存在方式必按一定的秩序和规律组合排列, 这种组合排列总是受到某种有形或无形的框架控制,在平面构成中形 象的组合排列也是如此,无论形的排列是非常有秩序、有逻辑,还是 混乱的,都会显示出某种形与形的构成方式。我们把这种决定形的构 成和连接方式、空间分布和框架的编排,称为“骨格”。

  27、矛盾空间指在二元次的画面上的形态,但如果要在三次元的空间 之中作成具体而实际的立体则是不存在的形态。这种形态由于在二次 元的画面上具有特殊的立体感觉,所以极富趣味感。

  28、所谓构图,其实就是我们对画面组织结构的一种设计,而这种安 排是建立在对形态与形态之间的理解与审美的控制之中的。

  30、将两个以上的色彩,根据不同的要求,按照色彩规律的原则,重 新组合、搭配,构成新的色彩关系,就叫色彩构成。

  31、色彩产生于光波。光波是一种特殊的电磁能。人眼所能看到的光 波长度在 380~780 毫微米,称之为可见光谱。

  32、两种以上的光混合在一起称为光的混合。色光混合次数越多,明 度越高。这是光混合的基本原理,也称为加法混合。

  33、运用加法混合原理处理色彩的有:舞台灯光、彩色照片、彩色电 视机、电脑显示屏。 两种以上的色料混合在一起时称为色料混合。

  36、用两种原色相混,产生的颜色为间色;蓝色与黄色相混产生绿色; 黄色与红色相混产生橙色;红色与蓝色相混产生紫色。

  37、三原色的补色,即品红的补色是翠绿,天蓝的补色是橙色,柠黄 的补色是紫色。

  38、中性混合是由于人的视觉生理特征而产生的视觉色彩混合形式。 它有两种视觉混合的方式:色彩旋转混合和空间混合。

  39、由于空间混合距离和视觉生理的限制,眼睛辨别不出过小或过远 物象的细节,把各个不同色块感受成一个新的色彩,这种现象称为空 间混合或并置混合。

  40、后印象主义画家凡高正是接受了空间混合混色的原理,用强烈的 色彩与有力的笔触,完成了许多伟大的作品。

  44、在美国和德国,首先产生两个有代表性的表色体系,即曼塞尔表 色体系和奥斯特瓦德表色体系。

  45、色相对比是指由未经调和的色彩以其最原始强烈的明亮度来表示 而形成的对比。

  46、色彩调和是将两种或两种以上的色彩有机地放在一起时相互产生 影响,给我们所感受和意识到的是一种整体协调统一,使人心情愉快 的色彩搭配。

  47、把不同的明度、色相、纯度的色彩组织起来,形成渐变或有节奏、 有韵律的色彩效果,使本来杂乱无章的色彩因此有条理,即由冲突的 双方自己解决,称为秩序调和。

  48、插图,是指在文章或刊物中插以代表性的图画,来表达思想或感 情,令人看后就能了解文字或语言的片断或整体所表达的含义。广告 插图是广告作品中重要的组成部分,它具有形象、生动的特点,直接 影响人们的视觉系统,极富感染力。

  49、许多广告大师都把“运用尽可能大的插图”作为广告创作的一个 原则,认为广告插图是平面广告吸引读者的首要因素。

  50、广告插图有以下作用:一是直观性、二是展示性、三是情趣性、 四是可信性。

  51、广告插图与纯绘画艺术的不同特点:首先,在表现内容上不同。 广告插图的内容有严格的规定性。广告插图是委托创作,有明确的创 作目的。纯绘画只是专供人们欣赏的艺术品,在内容上一般无明显的 目的性。其次,在表现形式上不同。广告插图在艺术表现形式方面, 享有充分的、极大的自由。纯绘画作为艺术的一个门类,其形式因素 有着严格的限定。

  52、、广告插图可以分为以下几种:写实与具象型插图;抽象型插图; 漫画、卡通型插图;装饰型插图。

  53、广告插图的设计原则:1、广告插图必须主题突出,直接传达消 费需求;2、广告插图必须强化商品特性,同时又线、广告 插图必须形象动人,符合大众审美品位。

  54、广告文字设计具有传递信息的功能,这是最基本的也是最主要的 功能;另外,字体设计还具有审美功能。

  55、汉字源于图画,由原始的图画演变而成。汉字经历了七次字体演 变,即“汉字七体”,从甲骨文到金文、小篆、隶书、行书、楷书、 草书,以至现在的电脑字体,经过日益完善,形成独特的汉字。

  56、仿宋体是由宋体发展演变而来,是介于宋体与楷体之间的变体。 其特点是字体较为瘦长,各笔画等粗,字体匀称娟秀,刚劲有力,清 晰美观,常用于广告中的说明文、小标题等。

  57、拉丁文字的印刷体种类很多,依据各种字体产生的时代和风格特 征,一般将具有代表性的字体分为七类:古罗马体、现代罗马体、哥 特体、埃及体、无饰线体、斜体和草书体。

  60、无饰线体又称为等线、古典草体也称为花体,类似中国书法中的行书和草书字体。

  62、广告文字设计原则:1、形式与内容的一致性;2、可读性;3、 鲜明的个性;4、艺术性。

  63、汉字的设计方法:一、汉字的构形方法:象形、指事(由象征性 符号或由象形字加上象征性符号演变过来标示某种意义的造字方 法)、形声、会意、转注、假借。二、汉字的造型要素:就是笔画。 三、汉字的书写规律:必须遵循字体统一的原则。1)笔画粗细统一。 2)斜度统一。3)空间统一。

  64、在拉丁字母的书写中,字母 X 被用来作为衡量所有字体的高度 或字体主体的高度标准。

  65、拉丁字母的造型结构与汉字不同,字母形态有宽窄之分,不能画 出大小统一的格子进行书写。星辉平台怎么样?26 个拉丁字母的外形可分为三类:对 称型(M)、圆形型(O)和不对称型(P)。

  66、文字编排主要有以下几种形式:左右均齐式、齐左式、齐右式、 中轴对称式、沿形式。

  67、沿形式是指将文字沿着不规则的图形或照片的外轮廓有序地排 列,设计时要事先算好字数,并按图形需要决定每行字数和文字排列 的起点、终点。

  68、标志有用于公众和社会活动的公用标志,也有用于商业性质的商 标和有关专利标志的专用标志。

  69、专用标志是专为某一特定目的而设定的,代表个人或者工商企业 的名称、产品或者劳务的标志。商标作为专用标志是商品的标志和记 号,是商品和企业的象征符号,是企业、品牌、质量等的信誉保证, 它既是商用事物的保护符号,又是商用事物的责任符号。

  70、标志的功能:1、具有识别功能;2、具有提升产品品质形象的功 能;3、具有培养品牌忠诚的功能;4、具有国际交流的功能。

  71、标志的发展趋势:1、标志设计的简洁化;2、标志使用的普及化; 3、标志发展的全球化。

  72、成功的标志设计应该符合下列几个原则:识别性、象征性、适应 性、时代性、审美性。

  73、标志设计的表现形式主要分为四大类:文字型、具象型、抽象型、 综合型。

  74、常用的标准制图法有三种:一是网格标示法、二是比例标示法、 三是角度标示法。

  75、提高广告编排注目率的要求:一是重点明确,利益突出。二是设 计形象特征突出,便于记忆。三是视觉要素编排清晰,具有美感。

  76、受众在感知过程中视线的流向是有一定的顺序的,也就是说人们 在观看、注意物体的过程中其视线流向是按照一定的顺序来流动的, 人们的视线会从一个元素转移到下一个元素,视线的这种接收特性我 们称之为视觉流程。

  77、所谓画面的视觉焦点就是指在同一画面上各要素对比强烈,成为 具有最大视觉强度的视觉中心。

  78、人们在解读平面上不同的视觉要素时,画面的上部与下部内容相 比较,人的视觉注意力更易集中在画面的上部;左侧与右侧内容相比 较,人的视觉注意力更易集中于画面的左侧。

  79、广告编排设计的要素有:广告标题、广告语、广告正文、商品及 企业名称、商标、插图、色彩等。其中,广告标题是广告构成的核心 要素。广告语是配合广告标题,把商品的信息汇编成易于记忆的口号 或短句,便于宣传鼓动,吸引消费者的注意力,加强印象。广告正文 即广告内容的主体。商标是消费者识别商品的主要标志,是商品质量 和企业信誉的象征。插图是视觉手段来传达商品或劳务信息的一种艺 术表现方式,是用艺术的形式将广告主题予以形象化。色彩具有先声 夺人的力量,它是广告设计中的第一视觉语言。

  80、广告编排设计方法包括感性编排设计和理性编排设计。感性编排 设计最主要的是依赖设计家的艺术直觉,这种直觉是经过多年的设计 实践培养出来的。理性编排设计是指运用网格方法把画面分为不同的 功能区域,赋予作品统一和谐的形式,使图形与文字的编排关系富有 条理、整齐规范,从而提高版面的易读性,突出广告主题,并形成视 觉诱导,给人留下深刻印象。

  81、印刷用纸通常采用对叠方式裁切,整张纸为整开,1\2 为对开, 1\4 为 4 开,其余依此类推。国际标准用数字表示裁切的次数,如 A 型纸整开为 A0,那么 16 开为 A4。

  83、字距和行距也是决定版面形式的大小及变化的重要因素。中文书 籍正文每行排印 20~35 个字符比较适宜阅读。

  84、海报是用得最为广泛的找贴广告的别称,它常常使用在一些非商 业性广告中。

  85、招贴广告按其内容不同可以分为以下几类:商业性招贴广告、文 化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传找贴广告。(电影宣传招 贴属于以下哪种招贴广告类型)

  86、招贴广告的特点:1、价格便宜,成本低廉,制作简便;2、张贴 简单,即刻观看;3、重复关注率高;4、个性化信息突出;5、篇幅 灵活。

  87、我国现代商业招贴的兴起是在 20 世纪 30—40 年代,当时招贴在 上海和香港比较流行。在上海,招贴广告有一个特殊的形式——月份 牌广告。

  90、优秀的招贴广告作品是巧妙运用广告标题、广告语、图形、色彩 等要素以及它们之间的组合关系,来表达特定的广告信息和含义。

  91、招贴广告的构成要素主要有广告标题、广告语、广告正文、商标、 图形、色彩。图形是视觉设计中的一种符号,也是招贴广告中不可缺 少的要素。

  92、根据招贴广告的设计要点,我们可以把其设计原则归纳如下:创 意新奇、内容简介、画面夸张、形式冲突、内容直率。

  93、报纸是以刊载新闻、评论、副刊及广告为主的、面向公众定期并 连续发行的印刷出版物。

  94、近代报纸始于 1609 年德国的《关系报》,它被认为是世界上最早 的报纸。

  96、报纸广告的特征:1、受众广泛,便于阅读;2、受众稳定,信任 度高;3、版面空间大,信息量大;4、传播迅速,具有准确的实效性; 5、周期短,阅读率高。

  97、报纸一般分为日报、周二报、周三报、周报等。广告版式是由广 告客户出资预定的版位,版式的规格、尺寸以及出现日期都是预先定 好的。

  98、报纸广告设计需要注意的问题:1、报纸广告要有针对性;2、报 纸广告要有突出性;3、报纸广告要讲究冲击性。

  101、简述杂志广告的主要特点:一、拥有特定的受众群体;二是媒 介生命周期长;三是印刷精美,图文并茂。

  102、杂志按其出版频率可分为周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、 季刊、半年刊及年刊。其中月刊是最常见的杂志出版形式,但近年来 周刊日趋增多。

  103、户外广告有平面户外广告和立体户外广告两类。平面户外广告 主要有路牌广告、候车亭广告等,立体户外广告主要有霓虹灯广告、 灯箱广告、交通广告等。

  104、路牌广告是最主要的户外广告形式。它包括牌架广告、墙壁广 告、招贴广告。其中牌架广告是我国目前大多数城市用的路牌广告形 式,是用铁皮、钢架或其他材料做成的广告牌,形状也多种多样,大 小各异,因其所处的具体位置不同而各不相同,拆装方便。

  105、户外广告的设计准则:1、醒目、突出;2、字体易识别;3、内 容简洁;4、运用色彩增强视觉冲击力。

  106、直邮广告也称为“直接派送广告”。简单的说,就是以邮寄或直 接投递的形式将商品信息或企业服务传播给消费者的一种广告形式, 我们通常用英文缩写表述其为 DM。

  107、DM 广告设计表现自由度高、运用范围广,因此表现形式也呈 现了多样化。DM 广告主要分为广告单页和宣传手册。

  109、POP 广告的特点:1、POP 广告能直接刺激消费者的购买欲望;

  2、POP 广告起到了“无声的售货员”的作用;3、POP 广告美化环 境,营造了良好的销售氛围。

  110、根据陈列位置和陈列方式的不同,可把 POP 广告分为展示式 POP、壁面式 POP、吊挂式 POP、柜台式 POP 和地面立式 POP 五 个种类。其中吊挂式 POP 广告是使用最多、效率最高的 POP 广告形

  112、分辨率有以下四种形式:一是图像分辨率、二是显示器分辨率、 三是打印机分辨率、四是网频。

  113、网频即打印灰度图像或分色时,每英寸打印机点数或半调单元 数。网频也称网线、我们在使用扫描仪或数码相机获取原始图像时,应根据图像的 最终用途,确定合适的分辨率。通过扫描仪获取大图像时,设定扫描 分辨率为 300ppi 就可以满足高分辨率输出的需要。

  115、如果图像中包含的图层不止一个,或者对背景图层重新命名, 必须要用 PSD 格式保存才能保证不会丢失图层信息。

  116、CMYK 模式是印刷和彩色打印机使用的基本颜色模式,以打印 在纸张上油量的光线吸收特性作为基础表示而成,是最佳的打印模 式。CMYK 即代表印刷上用的四种油墨色,C 代表青色,M 代表品 红色,Y 代表黄色。

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  • 脚注信息