主页%『世爵注册』%主页又是新的一年，我们又有机会回顾这个行业所取得的令人难以置信的进步。尽管相对于其他广告渠道而言，数字户外 (DOOH) 广告相对较新，但在面对重大挑战时，它展现出了惊人的韧性和灵活性，而且在

　　在奠定了坚实的基础并获得了广泛的信任和应用之后，在2024 年，DOOH 将会更加成熟、精密和充满活力，并成为焦点。

　　在当今动态的营销环境中，将 DOOH 融入更广泛的全渠道营销组合已成为一种强大的策略。与每个渠道独立运作不同，借助全渠道包容性方法，品牌方能够在一个策略、一个计划和一次执行中创建全面和统一的画布进行叙事、以效果为导向的营销和归因，而且在许多情况下，这些都可以通过一个集中平台完成。

　　DOOH 是一种大胆、动态、不容错过和无法屏蔽的格式，为数据和创意的交汇点提供了独特的机会。通过将 DOOH 纳入更广泛的营销策略中，品牌方可以确保在各种消费者接触点上提供一致和身临其境的叙事体验。无论是基于位置的 DOOH，还是各种类型的 DOOH 场景，不论是音频 OOH、联网电视、社交媒体，还是数字展示广告，统一的信息传递可以增强品牌回忆，并促进与受众的更深层次连接。

　　将程序化 DOOH 与以效果为导向的营销渠道对接还提高了广告执行的精准度。来自 DOOH 活动的实时数据和分析可以与其他数字渠道同步，使营销人员能够随时随地优化策略。这种对接可以根据位置、时间和受众行为等因素进行动态内容投放，最大程度地提高广告活动的相关性和影响力。

　　在营销中遇到的其中一个挑战是将成功归因于特定渠道。将 DOOH 与其他营销渠道对接可以通过提供客户旅程的全面视图，实现更准确的归因模型。来自 DOOH 活动的数据点可以与线上和线下触点相关联，从而更清楚地了解每个渠道对整体销售转化漏斗的贡献。

　　展望未来，我们预测全渠道广告将变得更加先进，并通过数据和人工智能驱动的功能进一步增强，从而打造出无缝、轻松的体验，让DOOH 可以在物理和数字生态系统之间搭建更强的桥梁。对于精明的营销人员来说，全渠道方法不再是可有可无的选择，而是推动成功的必要策略。

　　近年来，在技术进步以及数字屏幕在公共场所不断整合等因素的推动下，DOOH 广告实现了显著增长。随着广告主将更多预算投入到 DOOH 活动中，对准确和标准化的衡量方法的需求也成为必然。

　　这种必要性源于为广告主提供一种共同语言来评估其 DOOH 广告活动的效果的重要性。这不仅有助于更好地做出决策，还能增强广告主和媒体主之间的信任。此外，一致的指标使得跨不同广告活动、平台和地点进行基准分析和比较成为可能。以下是我们预计在 2024 年需要增加标准化的主要原因：

　　透明度：在报告和分析方面的透明度是该行业建立信任、促进广告主和媒体主之间建立更好关系的关键。

　　计算投资回报率 (ROI)：广告主将大量资源投入到 DOOH 活动中，他们需要了解投资回报率 (ROI)。用于评估广告活动成功的一组共同指标，可以更准确地计算 ROI。

　　行业采用率提高，增长速度加快：当存在一致且可靠的指标时，广告主更有可能投资于 DOOH 活动，从而促进 DOOH 的广泛采用并推动该领域的创新。

　　提高广告活动效果：这也使广告主更有效地分析不同创意元素、消息传递策略和定位方法的效果。这些信息可以用于优化未来的广告活动，以获得更理想的成果。

　　对 DOOH 内部标准化衡量方法的需求反映了这一动态且迅速增长的渠道的成熟。广告主、媒体主和行业协会正在合作建立共同的指标，以增强透明度和责任。随着这些框架的广泛应用，我们预计，2024 年 DOOH 的生态将得到进一步发展。

　　可以毫不夸张地说，人工智能 (AI) 是2023年每场行业盛会的热门话题，但问题依然存在：AI 是如何应用到 DOOH 领域的？尽管在更广泛的营销创意领域中，有一些相当酷的 AI 应用案例，但机器学习和程序化建模的核心原理是非常相似的。事实上，AI 在 DOOH 中的真正应用仍处于早期阶段，但下面概述了有关 AI 在 DOOH 领域的讨论和我们对其发展方向的展望：

　　视觉与图形设计：AI 最早进入市场的一些进展是其在视觉和图形设计方面的应用。目前可用的重要解决方案包括能够实现自动化（例如大规模调整大小和格式化）的工具，以及利用生成式机器学习模型来简化流程的创意工具。在未来一年，我们预计，AI 在创意制作和动态创意优化 (DCO) 方面会取得进展。这将提供更方便、更有效的解决方案，通过与情境相关的内容触达走出家门的受众。这是一个非常有前景的增长领域，也是我们行业当前最容易接触到的 AI 方面。

　　教育和准备：这不仅适用于 AI 将为我们行业提供的即时机遇，还涵盖了更大的意蕴和未来的影响。在广告界，我们既看到了兴奋，也感到了犹豫。人们对 AI 工具和模型充满了好奇，因为这些工具和模型可以提高效率，或为组织提供更多自主性，而不是外包。同时，也有不少人对 AI 的审慎和透明性提出了质疑。讨论的核心在于，我们需要对正在使用的 AI 工具保持开放和透明，同时也要以开放的心态学习新技能和采用新技术。

　　技术创新：大多数技术发展主要集中在提高数据与分析、消费者或客户关系管理 (CRM)，以及广告技术产品和平台的效率方面。一个机会是 AI 如何为程序化功能提供动力，或如何对大量数据进行分析，以提高受众定位的精准度。其他具有潜力的领域包括大数据分析与预测分析、广告活动的互动与优化，以及全渠道广告活动的集中或协调。由于 AI 已经成为一个非常热门的术语，在一些情况下，相关原则与真正的 AI 会被混为一谈。因此，提出问题并解析事物的本质非常重要。

　　毫无疑问，对 AI 的需求确实存在，但关键的一点是，整个行业都有责任确保其在AI的应用过程中不会损害道德和诚信。我们现在只是刚刚开始，可以预见，AI 将在未来几年仍将是一个非常重要的话题。

　　DOOH 广告是一个真正具有变革性和适应性的渠道，从静态广告牌发展到能够以前所未有的方式吸引观众的动态、互动屏幕。随着技术的不断进步，DOOH 屏幕上的创意和互动内容的可能性正在扩大，并为广告主提供了与目标受众连接的令人兴奋的全新机会。

　　DOOH 的历史可以追溯到 21 世纪初，当时数字屏幕开始取代传统的静态广告牌。最初的重点是提供动态和引人注目的内容，但真正改变游戏规则的是 LED、高分辨率显示器以及程序化功能的整合。这些进步使广告主能够向消费者传递更具针对性和及时的消息。但线 年，品牌方和广告代理公司能做些什么，才能将目标受众的注意力牢牢吸引到他们想要的地方？

　　在当今快节奏的世界中，人们的注意力更加短暂，期望值更高，这种情况在短期内不太可能改变。DOOH 领域最重要的变化之一是向壮观、互动的转变。广告主需要记住的是，无论是全息投影，还是新的尖端显示屏，屏幕不仅仅是广告牌；它们可以成为沉浸式体验，利用技术来吸引观众并留下持久的印象。

　　数字广告牌与移动设备之间的协同作用对于营销人员也是有利的。超大广告屏通常包括一些功能，能够与智能手机无缝对接。二维码、NFC 技术和蓝牙连接为户外广告和消费者的移动设备之间建立了直接联系，为进一步的参与和转化搭建了桥梁。

　　AR 在超大广告屏领域占据着重要地位。通过将数字内容叠加到现实世界中，广告主可创造引人入胜的沉浸式体验。无论是试穿虚拟服装、预览产品，还是用裸眼3D视频吸引观众，AR 都为原本冷漠的消费者带来了兴奋感和升级体验。

　　所有这些，无论是新的格式、地点，甚至是一种体验，都为品牌方和广告代理公司提供了扩展创意的机会。DOOH 屏幕从静态显示发展到交互式、技术先进的数字画布，反映了广告行业的动态性质。从沉浸式内容、二维码的持久流行到大胆的壮观场景，DOOH 屏幕令人印象深刻，似乎是唯一值得自拍打卡的媒介。

　　进入 2024 年，可持续发展仍是广告行业的主要优先事项。在全球努力实现零排放的挑战下，企业越来越意识到他们可以并且必须在促进积极变革方面发挥关键作用。在 DOOH 领域，人们更加关注减少环境影响的绿色替代方案。

　　2023年的一个积极变化的经典案例是利用电网数据来优化OVO Energy的广告活动时间——仅在较低碳排放期间播放广告。这不仅体现了品牌对负责任广告的承诺，也认可了广告主在整个广告活动中应对气候和生态紧急情况中的重要作用。另外集体行动和共同推动变革的共同愿景得到了重视，例如#ChangeTheBrief等倡议着力于敦促广告代理公司引导消费者做出更可持续的选择和行为。

　　除了广告活动策略，人们越来越关注与活动和会议相关的碳足迹。在 2024 年，我们希望看到在会议活动规划中更加自觉地考虑减碳，尽量减少长途旅行，并鼓励以可持续性成为会议活动规划的核心考虑因素。像traceyour.events这样的创新平台在这方面发挥了关键作用，提供了监测和减少全球活动环境影响的工具。

　　在减少排放方面，测量的重要性在未来至关重要，我们预计该行业将开始更加重视数据，以做出关键、明智的商业决策，助力我们向绿色经济转型。合作至关重要，DOOH 行业需要动员起来，共同接纳即将出现的新解决方案，用于衡量户外广告的端到端排放。

　　在 DOOH 领域，可持续发展不仅仅是 2024 年的一个趋势；它是行业理念的要求和必要的范式转变。像宜家碳足迹广告活动和麦当劳蜜蜂酒店广告牌这样的例子，企业认识到了与更广泛的环境目标保持一致的必要性，这为创新、竞争优势和真正应对气候挑战的贡献提供了机遇。

　　DOOH 供应链的碎片化导致了品牌营销战略对控制、透明度和精准度的更高需求，我们看到创新的技术和平台开始涌现。

　　在 2024 年，预计该行业将进一步发展并采用这些新解决方案，原因如下：

　　对于广告主来说，对广告位置的质量和场景的控制从未如此重要。然而，针对媒体公司库存的采购过程是碎片化的，这意味着为特定广告活动选择的每个不同媒体公司屏幕都有单独的交易 ID 和独立的度量表，导致了整个购买过程的低效。能够从集中的平台上战略性地为广告活动和品牌的业务目标精选最佳库存，并创建统一的 ID，对整个生态系统来说都具有改变游戏规则的意义。

　　在数据驱动决策至关重要的时代，广告主可以将数据和分析整合到他们的策划交易中，以改进他们的服务。这种以数据为中心的方法赋予广告主实时洞察力，使其能够动态优化广告活动。通过利用数据的力量，广告主可以调整其信息以更有效地与目标受众产生共鸣，最终实现可衡量的结果。

　　在 2024 年，我们预计将出现新的机遇，推动全球品牌实现更个性化、更高效的购买过程。这种变化表明了行业致力于为广告主提供更高效、更有影响力的解决方案，以触达他们的受众。

　　在充满活力的数字营销领域中，2024 年将呈现一个微妙的趋势，有望重塑广告活动对目标的处理方式。在 DOOH 领域中，规模与精准曾被认为是彼此排斥的概念，但如今二者正在演化成一种共生关系。营销者们正在探索创新之道，努力在触达广泛受众和传递高度定向信息之间取得平衡。传统上，户外广告要么追求大范围吸引，扩散广告网络以涵盖更多观众，要么精准定位，力求连接特定人群。但在 2024 年，精明的营销者将会借助程序化 DOOH 技术的支持，将规模和精准巧妙融合于策略之中。

　　人工智能和机器学习算法的进步让营销者能够分析海量数据，为广泛受众打造个性化体验。从量身定制的产品推荐到动态内容，广告活动将更贴近个人喜好，同时也不会忽视覆盖面。

　　利用动态内容优化 (DCO)，广告活动可以实时根据消费者行为调整创意元素。这不仅确保了个人用户的个性化体验，也允许广告活动同时适应不同观众群体，进而最大程度地实现规模和精准。

　　DOOH 的全球化，部分得益于程序化连接及其功能，持续受到广告主的青睐。无边界或“入海”的广告活动需求增加，证明了程序化平台所提供的效果、规模和效率。

　　受到技术进步、消费者期望和市场动态的推动，规模与精准平衡的趋势预计将继续发展。在 2024 年及以后，掌握这一微妙平衡的广告活动不仅能吸引眼球，还能与受众建立持久的联系。

　　广告是关乎人的。连接到正确的人群，说出正确的话语，并希望结果符合精心制定策略的期望。随着我们步入新的一年，广告主在选择前进道路时仍有多种选择。尽管世界比以往任何时候都更加紧密联系，让影响力无限扩大的机会似乎无穷无尽，但这并不意味着取得成功就更容易。

　　这个行业可能以惊人的速度创新，但不要陷入认为一切新事物都适合您的陷阱。我们相信，在新的一年里，创造自定义体验以及真诚而真实的联系应该是首要任务。保持警觉并忠于核心价值观是从竞争中脱颖而出、传播破圈的最佳方式。

　　那些专注于自己目标、信任数据、选择合适伙伴并将一些新渠道纳入营销组合的广告主最有可能在 2024 年取得成功。

　　●人工智能 (AI)：计算机系统的理论和开发，能够执行通常需要人类智能的任务，例如视觉感知、语音识别、决策制定和语言翻译

　　●品牌提升率：广告活动中的一项具体衡量标准，判断是否有效推动了客户对品牌的认识与感知的积极转变和/或增加

　　●需求方平台 (DSP)：一种软件平台，可以从多个来源（包括广告交易平台、广告网络和销售端平台）自动化媒体购买流程，通常利用这些来源的实时竞价能力。DSP 允许广告主在一系列媒体网站上购买广告展示量，但根据位置和以前的浏览行为等信息，针对特定用户进行购买

　　●动态内容：创建并启用响应式和可编辑的创意信息，通过利用数据来传递与背景相关的信息的过程

　　●动态创意优化 (DCO)：动态创意优化，即 DCO，是一种程序化广告类型，允许广告主基于实时数据优化效果并进行定制创意

　　●预测分析：利用当前和历史数据进行统计和建模技术的应用，用于预测未来结果

　　●程序化数字户外 (DOOH)广告：程序化数字户外广告（又称程序化 DOOH 或 pDOOH）是指户外广告（数字广告牌和标牌）的自动购买、销售和交付

　　●全渠道营销：在互连和多样化格式之间实现创意、品牌和消息的无缝对接，实现更具冲击力的客户体验

　　●可持续发展与绿色科技：强调 DOOH 安装中环保实践和能源高效技术的应用