移动互联网广告未来发展趋势随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用(App)成为移动广告全新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。

　　早在数年前，中国第一移动广告平台艾德思奇(adSage)副总裁孙泽锋曾表示，“聚力、整合、跨界”将是移动广告未来的三大趋势。随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，移动广告市场中优势互补的企业强强联手，行业结构资源重新整合，跨界互动营销的趋势将会越来越明显。

　　广告随着承载媒体的不断演进，从早期传统媒体发展到互联网媒体，再到今天的WAP媒体时代，广告便进一步从平面、桌面向移动平台演化。

　　互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

　　网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。

　　目前移动广告平台市场整体发展迅速，但在运营模式、增值服务提供、营销推广思路方面仍存在同质化等问题，对比海外优秀平台仍处于初期模仿阶段，竞争集中于广告单价、平台覆盖、应用数量等指标。有效的本土化创新是国内平台在竞争中制胜的重要策略。

　　1、传播范围广：互联网广告的传播不受时间和空间的限制，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这种效果是传统广告无法达到的。

　　2、精准度高：根据广告主不同需求，通过互联网大数据分析，把广告投放给指定人群，定向投放。

　　3、交互性强：交互性是互联网广告的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

　　4、实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告发布后很难更改，而在网上做广告能按照需要及时调整广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

　　5、广告形式丰富 ：互联网广告的展现形式多样，可以是文字、图片、视频等多种形式展现，满足不同客群的习惯，让广告无处不在。

　　6、受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在网上可通过权威公正的精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，调整广告投放策略，使您在激烈的商战中把握先机。

　　互联网没有传统广告的诸多强制性和时段性，任何能够触碰到互联网的人，都有可能会看到商家的营销信息，这是传统广告远远达不到的。而随着互联网发展的不断进步，互联网营销也必然成为营销的主流方式。

　　在应用广告的运营模式上，平台化是主流的广告分发模式。应用广告平台一方面整合海量的移动应用，另一方面对接品牌及行业广告主，实现手机广告分发及产业链共赢。移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。

　　在具体广告投放中，移动应用广告平台兼具多种功能：按照广告主需求指定广告投放方案;对所覆盖应用进行数据挖掘，实现基于机型、操作系统、用户特征等因素的媒体类属划分和市场细分;对广告进行智能投放、实时监测和数据反馈;进行移动应用审核、上线、广告计费、广告结算等。

　　星辉平台

　　作为中国经济发展中的生力军的中小企业，在经历了经济危机和自我规划之后，纷纷把目光转向了风生水起的电子商务领域，慢慢从传统的经营模式中脱胎换骨。但是，光有想法还是不够的，中小企业已认识到电子商务的前瞻性，但思想却还停留在缓解经济压力上，还没有从长远意识上把企业的发展与有效广告传播结合，广告行业是不会被淘汰的，互联网来自于人类研发更是服务于人类，我们要充分利用每一个平台的优势，实现自己的利益增值。