20世纪世界广告流派广告观念：必须要提供一个切实的销售理由，讲清楚消费者为什么值得花钱去购买所宣传的商品。即对销售主张和销售理由的强调使其成为科学的广告。

　　3）克劳德·霍普金斯（预先占用权——如果谁能找到该行业中具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了预想占用权。Eg：霍普金斯，喜力兹啤酒：我们的瓶子是真正用蒸汽清洗过的。）

　　二、感性推销派（又称情感氛围派，主张从情感的角度去打造广告，而非科学和理性。）1．代表人物

　　1）感性推销派主张从广告的情感和氛围的角度去感染、打动消费者。围绕商品特征，展开对商品有关的联想和暗示，营造提升商品品质和声望的浪漫氛围，着重突出购买和拥有该产品所带来的精神上的愉悦和心理上的满足。

　　2）开创的世界广告史上“艺术派”广告的先河。在这一理论的指引上，许多广告人从艺术角度去思考、开拓广告的表现手法，并获得了巨大成功。从此，“理性诉求”和“感性诉求”成为后来广告界得两大基本诉求方式。

　　3．主要观点：提高广告的实际作用，认为过度频繁地变换广告攻势会破坏说服公众的效果三大基本原则：

　　2）假如每年能更换一则优秀的广告，但每年都有变化，那么你的竞争对手只要不改变广告内容就可以稍逊你的广告战胜你

　　4．满箱原则：这好比他头脑里已经有一个设定产品类型的装东西的小箱子。这个箱子的容量有限，一是因为他记不住，二是因为他没兴趣。这只箱子里装满了庞杂的数据，如若的有新的广告挤进来，有些数据就会被挤出去，而且箱子还是装不下。因此，意识到箱子满了，我们就必须开始锤炼广告词，把精力集中到一点，获得更好的说服效果。5．USP理论的基本主张

　　1）每个广告必须向消费者陈述一个主张，不仅是说几句话，吹捧产品，也不仅是橱窗式的广告，每个广告必须告诉消费者，购买该产品你会获得这种具体好处。

　　2）该主张必须是竞争者不能也不会提出的，他一定要独特——既可以是产品的独特性，也可以是这一特定广告领域中一般不会有的一种主张。

　　3）这一主张必须要强有力的打动千万消费者，也就是吸引新的消费者使用你的产品。6．20世纪90年代，达彼思公司从塑造品牌的观点入手，重新定义USP理论——USP的诉求在于揭示一个品牌的精髓，并提供有说服性的证据显示品牌的独特性，使其变得所向无敌，势不可挡。

　　1）USP是品牌的一种独特性。它蕴含在一个品牌的深处，或者是一项尚未被提出的独特承诺，它必须是其他品牌未能提供给消费者的最终利益。它必须能建立一个品牌在消费者头脑里的位置，使消费者坚信该品牌提供的最终利益是该品牌独有的、独特的和最佳的。

　　2）USP必须要有销售力。它必须和消费者的需求直接相连，它必须能够导致消费者做出行动。它必须要有说服力和感染力，建立新的消费群或是从竞争对手那把消费者拉过来。

　　3）每个USP必须对目标消费者做出一个承诺——清楚的、深刻的、令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺必须是其他任何品牌没有提供的独特承诺。

　　广告界创意时代来临的社会历史条件：生产力的进一步提高，商品丰富起来，市场从买件市场到卖家市场转移，产品供大于求，使得广告必须借助大创意才能吸引消费者。

　　1）为心智收集原始材料（原始材料的收集过程与万花筒中发生的组合相似：万花筒中放置的玻璃片数目越多，产生新组合的可能性越大。）

　　2）用心智去仔细检查这些资料（用心智的触角到处加以测试，寻求那些知识之间的相互关系，寻找到一个合适的组合。）

　　4．劳斯莱斯轿车广告——什么原因使劳斯莱斯成为世界上最好的车子（无处不在的精细与超出寻常的品质吸引，标题更让人拍手叫绝）

　　5．奥格威的科学派创意理论——整个广告哲学建立在“广告是科学“这一学科定位的基础上。把广告看作是一门科学，因此广告创意必须要遵从科学的各种规定性。创意的基础和出发点必须是科学的调查研究，而不能是个人的主观设想。广告的内容比表现内容的方法更重要。即决定消费者是否购买商品的原因是广告的内容而非形式。

　　1）相关性——强调的是广告、商品和消费者之间的相互关系。在开始工作之前，要透彻的了解所要广告的商品。你的聪明才智、煽动力和创造力都从对商品的了解中产生。

　　2）原创力——突破庸常思维，与众不同。广告最重要的东西是独创性和新奇性。

　　3）冲击力——让广告产生强大渗透功能，使广告进入消费者心灵深处。在创意表现上光求新求变、与众不同并不够，杰出的广告要竭尽智慧使广告单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海中留下深刻的、难以磨灭的记忆。

　　1）它既不是从理性角度去说服消费者也不是从情感角度去感染消费者，而是强调挖掘产品本身所包含的创意信息。

　　2）注意研究商品本身的独特性。市场上的各种商品，只要它能够存在，都有某种特定的因素在起作用，使得生产商去生产它，使得消费者去不断购买它，而广告人的责任就是尽力发掘这一客观存在的东西，同时，爱用适当的手段去表现，以引起人们的注意。也就是，产品即英雄。

　　3）每一样产品都有他与生俱来的戏剧性，广告人最重要的任务把他发掘出来并加以利用。

　　寻找和发掘产品“与生俱来的戏剧性“成为芝加哥学派创意时所要遵循的基本原则。

　　一、CIS理论——通过设计整个系统来塑造企业统一形象的做法被称为CI/CIS

　　在企业的整体形象构成体系中，企业理念是灵魂，它是企业在长期运作过程中形成的并为员工所认同和接受的价值观念、精神境界和理想追求。是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统，是对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式等所作的总体规划和界定，主要包括企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨等。

　　是企业整体形象的动态识别形式，它规范企业内部的组织、管理、教育以及对社会的一切活动，因而是企业理念的具体化和系统化，也是CIS的构成主体。它以经营理念为出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

　　是企业的整体形象的静态识别符合系统，是企业全部经营理念和行为规范的集中反映，是企业理念识别和行为识别的具体化与视觉化的传达形式。以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。氛围基本要素系统和应用要素系统。前者包括企业名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等，后者包括办公事务用品，生产设备，建筑环境，产品包装，交通工具，橱窗等。

　　企业识别有三大特点：1）企业理念很明确2）企业行动和企业理念具有一贯性3）企业外观设计的统一化

　　企业理念是优质、服务、清洁、价值（提供更有价值的高品质物品给顾客）QSCV

　　背景：20世纪60年代，社会急剧变化，生产力进一步发展，产品空前丰富，买方市场逐渐形成。机器大生产造成产品同类化程度日趋严重，寻找产品的USP变得困难，产品与生俱来的戏剧性也被大量的模仿复制所掩盖。伯恩巴克等广告大师努力把广告从原来的理性诉求引向情感诉求，把文案撰写与艺术设计结合起来，强调广告的艺术性，掀开了麦迪逊大道新的创意风暴。在这种背景下，奥格威已经明显感觉到广告必须从原来的产品独特功能的诉求转移到对品牌形象的塑造上来。

　　理论创造意义：产品是相似的，创意可以模仿，但是品牌却有着别人难以模仿的个性。产品的特性满足的是消费者具体使用价值方面的要求，而品牌带来的是一种不可替代的精神需要和心理感受。

　　塑造品牌，必须要有品牌自己独特的个性，品牌个性必须鲜明和突出，特定品牌只能适应某一特定的消费群体，而不是“放之四海而皆准”的普遍适用的“橡皮膏”。例如，奥格威为海塞威衬衫做的广告，选取一个“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造海塞威衬衫的品牌个性。这个气宇轩昂的俄国贵族，带着令人无限遐想的眼罩出入各种场所，明显的流露出卓尔不群的贵族气质。海塞威衬衫的品牌个性就是贵族气质，穿着它会给你贵族般得心理享受。2）树立品牌的长期性，保持品牌形象的一致性

　　树立一个品牌形象是一个长期的过程。在这一过程中，必须高瞻远瞩，任何缺乏长远目标，只看重眼前利益的短期行为都不可能塑造消费者心中的良好品牌。每一则广告都是对品牌性格的长期投资，形象指的是个性，产品的个性有许多因素混合而成，最重要的是产品本身。每一个广告都应该考虑是否对产品的形象有利，也就是说，产品必须保持一贯的形象。3．品牌理论的现代发展

　　360度品牌管理（奥美公司）——将VIS规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以整合，运用专业的方法打造及呵护品牌，并在品牌和消费者之间建立起有效的沟通。

　　品牌管家的目的：建造今日的品牌，达成短期的销售业绩；忠于品牌核心价值和精神，使其长盛不衰。

　　品牌管理的步骤：1）信息收集2）品牌检测3）品牌探测4）品牌写线．全球品牌四大建立模式

　　1）单一品牌建立模式——所有产品系列无论其产品品类有多少，都使用一个品牌名。中国的海尔，日本的索尼。

　　2）混合品牌建立模式——母品牌支撑着子品牌，同时，子品牌对母品牌也有一定的支持。

　　非核心品牌只能扮演一个次要的、支援性的角色。通常在母品牌的名字非常强大且能为旗下的品牌增值时使用。美国的可口可乐包括可口可乐、雪碧、芬达等品牌。

　　3）独立品牌建立模式——每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用母公司的名字作为品牌名，其他所有品牌各自独立。消费者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌的一个，例如肯德基和必胜客是百事可乐的一分子。

　　4）不相关品牌建立模式——每个品牌都是独立互不相关的品牌，且与母公司名没有任何联系。母公司就像一个控股公司，各产品类别有多个品牌，这样做可令公司将许多不同品牌投入市场中，满足不同消费者的需求而且将市场份额扩至最大。如美国的宝洁，英国的联合利华。

　　1．定位理论——20世纪70年代。定位就是从信息传播的角度看待广告，在充分考虑消费

　　者消费心理的前提下，研究产品的竞争者，确立自己的消费目标群体，为产品在市场上找到一个适当的位置，并将关于产品的这一位置的概念有效地传递给消费者。

　　3）就广告本身而言，广告关注的重点由开始的企业和产品为主转向以消费者为主。

　　与传统广告理论相比，定位理论的现代性在于它充分考虑了市场的变化和消费者的变化

　　消费者中心地位的确定是现代广告理论区别于传统广告理论的重要特点。在现代广告理论中，最早开始对消费者心理进行研究的就是定位理论。定位是消费者对产品的定位，而不仅仅是广告主或广告人为产品做定位。定位难题的解答通常是在潜在顾客的心智中而不是在产品中找到，因此，任何一个定位计划的制定，首先必须深入研究消费者心理。

　　定位理论对消费者的关注，是从对人类大脑的研究开始的。科学研究发现，人只能接受有限量的感觉，所以争当第一是进入大脑的捷径。

　　定位理论与传统理论相比，一个很重要的区别就是重视市场，不再把广告看做一个不顾市场供求关系的推销术，也不再认为广告仅凭一两个杰出创意就能带来良好的销售业绩。广告必须重视市场，品牌在市场上的占有率对消费者购买有很大的影响，所以，定位理论主张企业要努力建立品牌在同行业中的领导地位，以率先在市场或消费者心中占据最有利的位置。3）侧重感性诉求，满足消费者心理需要

　　随着产品的进一步丰富和产品之间差异性的逐渐缩小，同类产品带给人们使用功能上的差别越来越小。人们对物质产品的消费需求已经越来越趋向于心理需要和精神满足。这就促使广告要想达到理想的销售效果必须满足消费者更高层次的精神和心理需要。随着商品经济的发展，消费观念越成熟，消费者越会转向追求体现个性与品位的商品以满足自我实现的需要。广告必须创造出商品在人们心理上的差异性。

　　1）定位理论率先提出要进入潜在消费者的心智领域，把消费心理与消费行为放在最重要的位置上加以考察，从而使广告理论摆脱了产品推销的传统阶段，进入到相对独立与成熟的现代阶段。

　　3）定位理论的提出，使得“广告”开始向“窄告”过度。使原来“广告”的漫天撒网变成“窄告”的有的放矢。就广告关注的中心而言，由“产品”转向了“消费者”，就广告传播的方式而言，由“广告”变为了“窄告”。

　　1）前者的占领对象是消费者的大脑，它在消费者大脑中划分不同的阶梯；后者是区分消费者人群，把某一部分消费者确定为目标对象。

　　2）前者追求产品在消费者头脑里的印象，后者偏重广告向哪些消费者说线）前者努力占领消费者头脑里的制高点，后者侧重区分不同消费者的精确度。

　　4）前者舍弃多余信息，追追求传播的简洁。后者舍弃多余的消费者，追求“窄告”的准确。

　　1）人声广告——直接有人的发声器官发出的广告。入王婆卖瓜自卖自夸。吆喝叫卖是最原始最简单最直接的广告形式。

　　2）代声广告——利用各种响器来代替人的声音做的广告。原因：一是吆喝容易疲劳二是行当不光彩

　　2）招幌广告（招牌和幌子的合称，是商品销售行业用以宣传自己所经营的商品或提供服务的内容、特点、档次等招徕性信息的标示。）如酒旗

　　《申报》汽车专刊，介绍福特等汽车品牌等方面的信息。雪佛兰推出“人人注意之新雪佛兰”的广告。航空等新型交通方式也开始做广告。如欧亚航空公司驻香港出就曾刊登过“欢迎游览内地各处，请乘欧亚巨型飞机”的航空广告。

　　电话，上海电话公司推出一系列以“方便”为诉求重点的电话广告，如“等人最讨厌，有了电线）娱乐性广告

　　在上海等大城市，各种电影戏剧广告经常出现在当时的报刊上，例如《歌女红牡丹》的上演广告，“中国破天荒真正有声电影出世了”。

　　3）证明文件广告双钱牌橡胶产品刊登出政府与外国公司订购“双钱”牌轮胎的订购单。

　　时代特色：1）20世纪20时代，相对封闭状态，西方的生活方式还不盛行，大部分中国人的审美习惯还是停留在中国传统文化上，所以，该时期的招贴广告还是以古代传说。戏曲题材为主。如八仙过海。

　　2）30年代，随着整个社会颓靡氛围的进一步流行，各种游泳池、歌舞厅等现代题材的广告

　　3）30年代后期开始，由于抗日战争的爆发，反映抗战题材的招贴广告开始盛行。同时还有抵制洋货、发展国货的各种招贴广告。

　　1．商标——是中国近代开始出现的一种新的广告形式，是商品的一种标记，是商品生产者或者经营者为了使自己的商品与他人的商品相区别而使用的一种标记。通常与商品名称、牌号联系在一起。

　　中国民族资本主义的发生发展，一开始就处于众多不利的因素之中。资金少、技术差，又经常受到洋行洋货的欺压。因此，争取自强自立成了近代中国民族资本主义家们命名自己产品的首选。金城牌棉纱，长城牌热水瓶

　　中国的民族资本家从一开始就是在与洋行洋货的竞争中发展壮大的，所以，在商标命名方面，除了显示民族的自强自立，与洋货抗争、抵制洋货便成了近代民族资本家命名自己产品的另一大选择。抵羊牌毛线，白日擒雕牌炼乳是为了抵制英国的鹰牌炼乳产生的。

　　首先，借用王羲之曾经洗砚“鹅池”的典故，悬挂出“兰亭鹅池为东南第一盛景，鹅牌汗衫为东南第一佳品”的巨型条幅，吸引游人观赏，深入人心。其次，在繁华路口用水泥灌注了五只活灵活现的大型天鹅，成为有名的景点，让市民慕名观赏，提高了知名度。最后，在西湖制作了很多鹅型小游艇，同时，在报刊刊登鹅牌字谜画谜，加深印象。

　　公然竞争，如佛手牌味精，对美女牌味之素的竞争，凡是后者张贴广告的地方，佛手也都张贴。包装上请专人设计。

　　飞轮牌棉线，一是向商标局申请注册保护，二是，采取巧妙的防伪策略：飞轮和飞纶联合商标

　　1999年央视广告：受过污染的水可以提纯净化，但水质已经发生了根本的变化，就像一件

　　白衬衫弄脏以后，再怎么洗液很难恢复到原来的样子。同时屏幕出现正在使用标有“纯净水”字样的烧杯做实验的画面。2000年，农~单方面宣布，饮用纯净水对健康无益。

　　2000年，央视广告，两株水仙花，一株浇纯净水，一株浇天然水，然后定期对比成长情况，结果是后者好，显示天然水中含有更多的营养成分。

　　在21个城市开展此活动，发动3亿中小学生开展“天然水”与“纯净水”的对比试验。

　　1）2000年，由蓝光牵头的成都10个纯净水生产厂家共同签署联合声明，称纯净水是有益人体健康的高品质饮用水。

　　2）由娃哈哈牵头，全国69家在杭州集会，指责农~诋毁纯净水是不正当经侦行为，并递交有关材料，要求制裁。

　　娃哈哈以不正当竞争为由，将农夫山泉告上杭州法院，农~实行反诉讼，将娃哈哈告上北京法院，称娃哈哈向媒体散布虚假事实，如农~水质不好等。

　　第一张王牌就是民族品牌，在娃哈哈、乐百氏等纷纷改嫁洋人人，农~依然拒绝受外来资本的控制，自力更生，树立了一种民族品牌顶天立地的英雄形象，自然博得消费者的好感和认同。

　　找到了产品与生俱来的戏剧性——农夫山泉有点甜，其实在口渴的时候，和任何水搜会感觉到有点甜，很大程度上是人的一种心理特征，却被农~率先抓住，成了其口感甘冽、品质超群的一个证明。

　　面对激烈的纯净水竞争，农~却另起炉灶，把自己的产品定位有纯净水提升为天然水。同时大打健康牌、科普牌，用实验表明纯净水中几乎不含任何对人体有益的物质，打破了迷信，并大力宣传天然水所含的微量元素和矿物质对人体的作用，使产品的知名度和美誉度大幅度上升。

　　在取得中国奥委会合作伙伴资格的同时，推出我为申奥做贡献的活动。企业不以自己的名义和资金而是以消费者的名义和消费者的钱来支持北京申奥

　　1．眼球经济：在当今商业社会中，最稀缺的资源是注意力。现代社会过多的资讯压力，引发了注意力匮乏的问题，因此，一个人的注意力变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的的涣散，如何吸引注意力等成为一门新的学问——眼球经济。

　　1）1992年《婉君》的热播，买下了这部电视剧的系列广告时段，由于制作技术尚不完善，恒源祥也没余足够多的信息可以填满15秒钟的广告时间，所以自己制作了动画，配以稚嫩的童声“恒源祥，羊羊羊”6次。

　　2）1997央视恒源祥万羊奔腾的广告片。1.4万只羊在草原上奔跑出“恒源祥”三个大字，气势壮观无比。

　　3）在北京，举办“恒源祥杯千名儿童会操”活动，取得了巨大的眼球效应。

　　5）2004年，以600万拍的90公斤世界上最细羊毛，遭遇无法成品的尴尬，公开招标。3．“哈药”集团的广告轰炸

　　2）付费——总体价格法（不去理睬什么黄金时段与垃圾时段广告费的差异，也不管电视台什么时候播出广告，先于电视台谈好一个一年广告播出的总体价格，要求其广告的播出必须达到一个什么样的频率或者密集度，于是电视台只要有时间就往里插播广告。

　　只能吃才能看得到效果，而且，药品是用来救人的，广告再讨厌，为了身体健康还是要吃的。在铺天盖地的广告轰炸中，很少有人抵抗得住，禁不住去试吃。只要少数中国人试吃一次，其巨额利润就远远超过了巨额的广告。

　　2.）要知名度不要美誉度哈药如此密集的广告活力，要的就是知名度，尽管批评的声音不绝于耳。

　　3.）得意而再往哈药六厂1999念得营业额，比98年扩大了四倍，让哈药喜出望外，又怎会改变策略呢？也许正是这种立竿见影的效果是哈药上了广告的瘾。

　　精彩问世，四以五篇大块新闻软文鸣锣开道，制造了一个非常新奇的新闻亮点，引出了人体脑白金的话题。如以美国人的疯长，引发“人类长生不老”的话题。而且还善于制造新闻，如脑白金免费赠送活动。

　　善于创造新闻，善于发现亮点，善于危机公关，善于树立口碑形象，是脑白金的特技，把行销事件环环相扣，共同演绎一个新闻话题，以点带线，以线代面。这就是脑白金奇迹的缘由。721原则——花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力，

　　做好终端建设与管理；只花10%的精力来处理经销商关系，在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这就是脑白金品牌营销的核心所在。

　　这本产品说明书，既无厂名、厂址，也无电话的小册子把脑白金吹嘘成能返老还童的灵丹妙药

　　脑白金最初的传播是以强调其功效诉求的报纸软广告而粉墨登场的，后来随着《席卷全球》的发行进一步变本加厉。这种强调功效的保健品定位后来随着传播媒介转变（报纸向电视），其诉求点也发生了变化，淡化了功能诉求，强化了礼品概念，把脑白金定位为一种礼品。这是脑白金销售奇迹的一个转折点。今年过节不收礼，收礼只收脑白金这句广告语的社会认知度达到百分之百，而真正知道脑白金保健功能的人并不是很多，所以，高知名度，低认知度成为脑白金广告的显著特点。脑白金的礼品定位，使得消费者群体也发生了细分和定位。从市场上看，也是买来送礼得多，自己消费的少，导致消费者不“消费”，造成了购买者与使用者得角色分离，从来促成了脑白金的热销。因为尽管可以不小心广告的吹嘘，但是又不是自己吃，送脑白金又是送健康，而且，“收礼只收脑白金”。

　　两种标版5秒主打品牌和10秒主诉送礼，10秒得有时又延伸为15秒得送礼加强版。这些广告媒体在央视等强势媒体高密度投放，媒体在黄金时段、亚黄金时段滚动播出，专题片、功效片、送礼片三个版本广告相互补充，组合播放，形成了铺天盖地之势，产生了不同凡响的传播力度。

　　短命可能是脑白金营销策划之一，并不追求品牌的天长地久，只要在三五年内创造一个天文数字的销售额就已经足够了。

　　1）借助权威机构。黄金搭档采取与我国营养学权威学术机构——中国营养学会联合的策略，增加的产品的可信度与权威性。而且与瑞士罗氏公司进行合作，由这个全球最大的维生素巨头提供生产原料，保证了原料正宗和高品质。

　　2）采取赞助活动，扩大传播声势。2002年与央视联合，赞助中国最专业的服装设计暨模特电视大赛，并命名为“第三界CCTV黄金搭档杯服装设计暨模特电视大赛”

　　1．事件营销——经营者在真实性与不损坏公众利益的前提下，有计划的策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通知制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。2．优势：1）能大量节省购买媒体的广告费，为企业节约大量的宣传成本。

　　2）能避开由于媒体多元化而形成的噪音干扰，在一个“爆炸性”的事件中迅速抓住目标受众的额眼球，提升企业品牌的注目率。

　　1999年，北京对自己对口帮扶的呼和浩特西城区帮扶了100万元，蒙牛提出“北京援我100万，我助北京1000万”的口号，并且在北京申奥到了关键时期宣布，完成了滴水与涌泉的

　　伟大创举，令人叫绝。而且，还举行了“一厘钱精神，千万元奉献”的新闻发布会，并对捐款事件进行公证，在《南方周末》等主力市民报纸上大肆刊登软文《一个“两岁半的孩子”为何向奥运捐款一千万》，在强烈对比下，人们深深记住了蒙牛。

　　2003年4月，蒙牛成为中国航天首家合作伙伴，被认定为“中国航天员专用产品”

　　2003年10月16日神五成功着陆当天，蒙牛关于此次飞行事件的电视广告、户外广告在第一时间上午10时在各大城市实现“成功对接”。同时，在各门户网站上出现蒙牛的广告。更外全国30多个城市的户外候车厅一下子被蒙牛的广告占领了，“蒙牛为中国航天加油”的字样胡现在北京一半以上的公交车上。全新电视广告“发射——补给——对接篇”在央视和地方电视台同步亮相。蒙牛在神舟五号升天事件中，除了大肆宣扬蒙牛是中国航天员的专用牛奶外，就是到处发布“举起你的手，为中国航天喝彩”的广告，把民族自豪感都喊了出来。

　　1）舒尔茨的定义——是一个业务战略过程，是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。

　　2）厄兰·罗曼的定义——是一种把各种各样的市场营销媒介作为一个紧密结合的整体来管理的科学和艺术。这种相互关系是一种促成消费者购买反应的催化剂。随之而产生的媒体间的协同作用引起消费者的反应几率将高于单个媒体努力所取得的结果。

　　3）全美广告业协会的定义——是一种营销传播计划的概念。它承认综合计划的增加价值。

　　它通过评估这种传播方式的战略作用，并将这个传播方式联合起来，是他们变得明晰、连贯，并且产生最大限度的市场冲击。

　　4）整合营销传播年会的定义——是对现有顾客和潜在顾客发展和实施各种形式的说服性沟通计划的长期过程；顾客决定沟通方式；所有与顾客的接触点必须具有引人注目的沟通影响力；技术使得与顾客的相互作用越来越成为可能；需要测试营销沟通结果的新方法。

　　5）托马斯·罗素和罗纳德·莱恩的定义——将所有传达给消费者的信息，包括广告，销售促进、公共关系、直接反应广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化或相互呼应，以支持其他所以关于品牌的信息或印象。如果这一过程成功，它将通过向消费者传递同样的品牌信息而建立起品牌资产。

　　6）唐列巴姆和劳特鲍恩的定义——是一种看待事物整体得新方式，而过去在此我们只看到其中的各个部分，比如广告、公共关系、销售促进等。它是重新编排的信息传播，使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式。

　　整合营销传播就是强调企业营销过程中各要素的系统整合，也就是说，营销传播咨询要有一致性，营销传播手段协调、统一，在与消费者的关系中，要建立长期的、稳定的双向交流体系。核心思想就是将企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。

　　两个特性：1）战术的连续性——所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。包括物理的连续性（在所有营销传播中的创意要素要有一贯性，如使用相同的口号、标签说明等）和心理的连续性（对该机构和品牌的一贯态度，可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象等来达成）

　　2.）战略的导向性——强调在一个营销战术中所有包括的物理和心理要素都应保持一贯性，通过它来完成战略性的公司目标。例如销售量市场份额及利润目标。

　　2.）形象的整合（确保信息与媒体一致性即广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性、在不同媒体上投放广告的一致性。）

　　3）功能的整合（每个营销传播要素的优势和劣势都经过详尽的分析，并与特定的营销目标紧密结合起来）

　　4）协调的整合（把人员推销功能与其他营销传播要素包括广告公告促销和直销等直接整合在一起，如推销人员所说的内容必须与其他媒体上的广告内容协调一致。）

　　5）基于消费者的整合（必须在了解消费者的需求与欲求的基础上锁定目标消费者，在给产品以明确的定位后才能开始营销策划）

　　6）基于风险共担者得整合（其他共担风险的经营者也应该包含在整体的整合营销传播战术之内，如本机构的员工，供供应商等）

　　7）关系管理的整合（最高阶段，救市要向不同的关系单位做出有效的传播，公司必须在每个功能环节内如制造、研发、营销等环节发展出营销战略以达成不同功能部门的协调，同时对社会资源作出战略整合。）

　　六种方法：1）建立消费者资料库（至少包括人员统计资料、心理统计资料、消费者态度的信息和以往购买记录等）

　　2.）研究消费者（要尽可能地使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。）

　　3）接触管理（就是企业可以在某一时间、地点或某一场合与消费者进行沟通，如何、何时与消费者接触，以及采用什么样的方式与消费者接触。）

　　4）发展传播沟通策略（意味着在什么用的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标。）

　　6）传播手段的组合（选择有助于达成营销目标的传播手段，例如广告、直销、公关、事件营销等）

　　1）整合感：IMC可以让例如广告、促销、直销、公共关系等所有的传播程序具有整合感，这种价值体现让利害关系者更容易理解信息。

　　4）目标导向观念的实现（把包括广告在内的所有营销活动和传播活动的焦点尽可能地移向目标导向的观念）

　　1）组织管理2000年成立了中国第一个真正意义上的“整合营销传播部”。在组织管理方面，采用了扁平化的架构和矩阵式管理。在集团内部，将广告、公关、促销、新闻、CIS等营销与传播手段进行一元化重组，成立了一个200多人的整合营销传播部，并将其部长设为总监级以体现其权威性。精简了企业内部的组织结构，节省了大量的人力物力，有利于一线）企业形象识别系统

　　选择香港著名的浪涛设计顾问公司进行了CIS 设计，科龙产品的推广名称由“科龙电器”

　　简化为“科龙”，字体上采用一个平衡的、严肃的印刷体，能轻松带出现代和灵活的感觉，“容声“品牌，则侧重其英文译名的简化，把“RONGSHENG”改成“RONGSHEN”

　　将“诚信、合作、学习、创新”确定为新的企业理念，取代了过去的“当好科龙人，做最好的”的有失笼统的企业理念。科龙提出诚信问题，抓住了社会关心的热点，顺应了大众的呼声，在众多竞争者当中，率先醍醐了诚信口号，可以建立起一种差异化的形象。并围绕“诚信”这一核心概念开展，在推广的第一阶段，分别以“总裁篇”、“工人篇”“导购篇”“服务篇”等广告形式，传播科龙的“诚信”信念。第二阶段，则对企业的“合作、学习、创新”的精神进行诚信传播。第三阶段，以全新的诚信营销模式出传播了科龙的企业文化，打造了科龙诚信文化营销的大平台。

　　首先是整合和提炼企业品牌的核心价值，通过传播的差异化来构筑企业的竞争优势；其次，通过以产品带品牌的传播思路，最大限度地建立品牌和产品之间的关联性，使品牌有一个价值媒体；第三，在全国范围内构筑了一个直控的新闻网络平台，形成了企业与媒介的良好互动；第四，整合传播资源，使资源的流向朝品牌传播方向发展；第五，发现和培养了一批传播人才，使科龙整合传播队伍得以整体系统优化和提升。

　　1）男女篇2）默剧篇3）打烊篇4）明天见篇5）钢琴师篇6）光印象篇7）时钟篇8）车站篇9）咖啡馆篇10）下雨，喝一下午咖啡11）上帝、、盲乐师12）嗜甜的越狱人3．极致消费派——中兴百货

　　意识形态的广告，不以传达完整的商品信息为主要目的，就表现手法而言，这一广告充满了模糊性、间断性、多元性、散漫性、反叛、变形等“不确定”因素，他抛开传统广告叙事的正常逻辑性而表现出联想的偏差，使广告处在一种怀疑和否定的动荡感受之中。就广告格调而言，意识形态追求的是那种非现实的幻境与人物潜意识的梦呓，广告强调的是虚幻的、潜在的。慵懒的。朦胧的生活态度，讲求的是极致的消费主义，强调的是在物欲横流的社会背景下的另类的生活方式

　　世界经典广告语大全 1、德国大众：“小即是好。”（根据外形或者是受众群体） 2、可口可乐：“享受清新一刻。”（给人的饮用感受） 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”（针对的消费群体） 4、耐克：“说做就做。”（品牌精神） 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是线、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。” 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森、贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33、全国饼干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。” 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。” 36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列：“不一样

　　鞋类经典广告语大全 圆圆的月儿天上挂，圆圆的月饼香天涯，圆圆的快乐美如花，圆圆的祝福到你家：美 满日子玉润珠圆，幸福生活花好月圆，合家吉祥永团圆。下面是整理的关于2020中秋月 饼经典广告语大全，欢迎借鉴! 早晨，清冷的氛围如牛乳般新颖，冉起的太阳如胡想般但愿。天明，亮起的不只是阳光，还要有你的好意情哦，晨安! 有一些广告词拿来改编会又是会有很搞笑的的事情发生，下面是整理的关于搞笑改编 经典广告词大全，欢迎阅读参考! 台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让 美味看得见，的确不容易。 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险 公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 风柔，雨润，花好，月圆，幸福生活日日甜!冬去，春来，似水，如烟，一年中秋在 眼前!流年不复返，人生需尽欢!说一声珍重，道一声平安!月圆梦亦圆。 中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广 告词大全，欢迎大家阅读借鉴。 绿色环保，同样不只是口号。对于一个国家、一个社会、一个企业来说，绿色环保是 艰巨的任务，对沃雷顿骑行族来说，则变成了充满趣味的事情。我们不把环保当做责任和 义务，而是把它当做生活。我们创造绿色生活的同时，也享受着绿色生活带来的舒适和乐趣。我们在记录美好的绿色旅程的同时，将环保的理念用行动展现出去、用行动宣扬出去，而这恰恰就是我们沃雷顿骑行族的最突出的亮点和自我特色。因而，我们沃雷顿骑行族就 自然而然地得到了一个名副其实又美轮美奂的雅号--绿色的行动派! 茶叶月饼：又称新茶道月饼，以新绿茶为主馅料，口感清淡微香。有一种茶蓉月饼是 以乌龙茶汁拌和莲蓉，较有新鲜感。与此媲美的同类尚还有保健月饼、功能月饼、人参月饼、钙质月饼、药膳月饼、含碘月饼等。

　　世界十大经典广告语 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡： 味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力： 只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐： 新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车： 想想还是小的好

　　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克： just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚： 科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽

　　大品牌经典电视广告语大全大品牌经典电视广告语大全 团团圆圆。——达利圆 回味唐朝。——xx 通用电气：“GE带来美好生活。” 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” xx比女人更了解女人---xx 汇通天下---xx邮政储蓄 完美音质---xx音乐手机 闪出健康光彩---xx 原来生活可以更xx---xx电器 xx染发水：“她用了？她没用？” xx：“我们正在努力。” 刷新梦想。——VISA卡 果冻行家。——蜡笔小新 没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情激发心动力。——健力宝 就是爱看。——LG电视 就是要你白。——xx 科技以人为本。——诺基亚 “人靠衣装，美靠亮xx

　　我家的乳品专家。——光明 影像-随心。——xx相机 敢想敢为!(贵人鸟) 为梦想创造可能!(xx) 自信，自然出色!(太子龙男装) 我想，我能!(露友运动鞋) 动感地带我的地盘听我的 xx有了xx生活好滋味 xx人的福酒——xx酒 中药世家。——霸王洗发露 维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。”木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 走的更远。——xx电动车 博大“晶”深。——SONY全心全意，小天鹅---小天鹅电器 让我们更亲近---绿箭口香糖 春节回家，xx酒---xx酒 大家好才是真的好---好xx 祛头屑，用xx---xx洗发露 xx自信xx---xx洗发水 大家好才是真的好。——好xx

　　蛋白还是双的好。——日月星 非凡气质。——三星蓝调MV 今年过节不收礼，收礼只收脑白金好面有精神。——xx拉面 百变生活，有我联通。——中国联通xx越出色，妈妈越快乐。——圣元春节回家，xx酒。——xx酒 “xx的xx”运动：“哭泣的印第人。”Charmin：“别挤着Charmin!” 小麦一族：“冠军的早餐。” 可口可乐：“真正可口可乐。” 滴滴如金，言之不尽。——xxXO 风驰天下，大运摩托。——大运摩托感受xx，心中xx。——xx集团 酸酸甜甜就是我 健康世界，xx无限。——xx集团 xx黑标啤酒：“嘿，xx来瓶黑标。”xx汽车：“说谎的乔。” 果冻行家---蜡笔小新 我的地盘听我的---动感地带 上好佳食品，食品上好佳---上好佳

　　世界经典广告语 本文是世界经典广告语，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。 飞利浦：让我们做的更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你! 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 艾维斯汽车租赁：我们正在努力 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。 日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，

　　经典品牌广告语大全 现在的品牌很多，我收集了一些【经典品牌广告语大全】，有哪些是你认识的品牌呢？1、冬天里的一把火--美加净滋润唇膏 2、聪明人选傻瓜--傻瓜相机 3、为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波 4、聪明不必绝顶--美加净颐发灵 5、一毛不拨--美国白获牙膏 6、美好的瞬间--柯尼卡相机 7、百闻不如一印--湛江佳能复印机 8、输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机 9、征服北极，横越沙漠--福特六和 10、勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司 11、另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器 12、走出中国人自己的路--普腾电器 13、只花2元钱,别克开回家! 14、活出线、苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕) 16、五毒男人更需要关怀。 17、今年送礼不收礼,收礼只受“”礼 18、关键时刻,怎能感冒? 19、可口可乐添欢笑(可口可乐) 20、将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。(SONY)

　　21、为社会各领域，提供准确计时。(精工表) 22、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃 ) 23、味道好极了(雀巢咖啡) 24、西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。(西铁城) 25、滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 26、先进石英科技，准确分秒不差。(梅花表) 27、国内首创，驰名中外。(珍珠霜) 28、为人民服务，为大众计时。(铁达时表) 29、“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视) 30、“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视) 31、戴雷达，闯天下。(雷达表) 32、就是可口可乐(可口可乐) 33、车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田 ) 34、质量第一，用户第一。(金星电视) 35、独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表) 36、燕舞，燕舞，一片歌来一片情。(燕舞收录机) 37、“凯歌”传佳音，更上一层楼。(凯歌电视) 38、一切为用户着想，一切为用户负责。(海信电视) 39、百事，新一代的选择。(百事可乐) 40、质量至上有夏普(夏普) 41、力波啤酒，的确与众不同。(力波啤酒) 42、上海大众永远和您在一起(大众 ) 43、威力洗衣机，献给母亲的爱。(威力洗衣机)

　　最经典广告语大全随随时看看找灵感 1. 左右策划把您搞大出自：A企广告语 2. 安全保障自有一套出自：安全套 3. 可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯 4. NEW BEIJING，GREAT OL YMPIC 出自：北京奥运 5. 穿着自然出自：班尼路 6. 没有陌生人的世界出自：佐丹奴 7. 聊天动手不动口出自：诺基亚3310 8. 有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊 9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语 10. 一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上 11. 煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装 12. 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机 13. 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列 14. 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯 15. 万家乐，乐万家。出自：万家乐电器 16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托

　　17. 高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自：公益广告 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机 18. 康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅 19. 不要太潇洒！出自：杉杉西服 20. 让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金 21. 共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器 22. 省优，部优，葛优？出自：双汇火腿肠 23. 喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒 24. 健康成就未来。出自：海王 25. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治 26. 永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒 27. 坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车 28. 要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝 29. 孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒 30. 补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂 31. 喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁 32. 我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水 33. 非常可乐，非常选择出自：非常可乐 34. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐

　　100 句世界经典广告语 100 句世界经典广告语治结石病：大石化小，小石化了！洗衣机：“闲”妻良母饮料：“口服”，“心服”！女士提包：xxxx 的秘密！鞋：三十六计走为上 1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐： “享受清新一 刻。” 3 、 xx 香烟：“X的男人。” 4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传 7、通用电气：“G带来美好生活。” 8、桌张频酒：“美妙口味不可言传。” 10、xx：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员 12、苹果电脑：“ 1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告” 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽 16、xx香皂：“9和纯粹 17、x x 捷运公司：“你知道我吗？” 18、x x征兵署：成为一个全材。” 19、A nacin 去痛片：“快、快、快速见效。”

　　20、滚石乐队：“感觉是线 、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯xx衬衫：穿哈斯xx的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、x xxxxx：“带着它xx。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊, “你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、M AIDERFORM我梦想穿着自己的MAIDERFORM匈罩去逛街。” 2、维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30、首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33、全国饼干公司：“ UNEEDA BISCUITS BOY IN BO O TS 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、傺我倒司：“盐如雨下。” 36、xxxx:分享这份梦幻。 37、福特汽车“土星”系列: “不一样的公司，不一样的汽车。”3、8 佳洁士牙膏: “看，妈妈，没有蛀牙。” 39、玛氏巧克力: “只溶在口，不溶在手。” 40、T IMEX: “一口难忘。 41、雪佛兰汽车: “开着你的雪佛兰看美国。”

　　中国最经典广告语大全 美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生! 医院广告1:分手了就别再回来找我! 医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福! 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水! 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮! 红灯区广告:我们是妓者,欢迎来搞! 七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定” 玉兰油“惊喜从肌肤开始” 诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了 摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道” 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通不处不在” 飞亚达“一旦拥有，别无所求” 康师傅“好吃看得见” 新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好” 奥妮洗发水“黑头发，中国货” 舒服佳“促进健康为全家” 农夫山泉“农夫山泉有点甜” 联想“世界失去联想，世界将会怎样” 人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” IBM“四海一家的解决之道” 金利来“男人的世界” 丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车” 广告笑话一则 有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”

　　世界经典著名广告语欣赏 好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语,是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是着名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

　　大众甲克虫汽车:想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 耐克:just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚:科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的

　　全球经典广告语广告词 (房地产类) 承接自然，关照生活 建筑的心意?创造建筑的能量 建筑的轮派?延伸成为发展成空间的力量 自然?回到最初的认定里 生命的坚持?自然走出一条本质的路 建筑的生命能量 完全来自建筑者内在的心意 我们寻找有心的生命力 彼此用心在生命的事业上 只做一件真心的事 台北市最重视空间规划的景观臻邸,它肯定是台北市最物超所值的好房子香格里拉——房地产广告语 精雕细琢玉玲珑钟爱一生国宝级窗景的永久居留权 别人有的?香格里拉也有而香格里拉有的，别人却不一定有 水莲山庄——房地产广告语 有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康生活 生活与健康同步，安法水莲 摩天引——房地产广告语 青春。捷运。摩天引家庭的梦想，在淡水，摩天引

　　我们的长假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引淡水最魅力，摩天引，十全十美 梦想最大，景观最好海誓山盟一户摩天引 海誓山盟化为实际理想一户摩天引 让您拥抱山水，真情永远 阅读欧洲——房地产广告语 阅读，让心灵澄静自觉家，?让生活慰藉 阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼 灵感，发现，重新开始的乐趣 “阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家 建筑年鉴——房地产广告语 在文山最精华的地段，成就一世纪只有一次的完美人文经典大宅?超然落成 精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选 静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏 御松园——房地产广告语 日本国宝大师与台北企业家的感动相遇 从禅艺盎然的京都意境?走进生活圣殿 坚持在最好的地点?与世界级的一流团队合作 您的家?将在世界上留名 太平洋时代——房地产广告语

　　专业心，爱家情 经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了 欢喜成为?1700坪森林城堡的主人 实现永和森林住宅的梦想1700坪城廊，大树成林，心灵养生 拥抱庭院。山。水。树。花。全家天天享受健美欢乐！ 霞关——房地产广告语 满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关 成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台 个性细腻?完美主义只有霞关经得起您的挑剔 丽宝经典——房地产广告语 SORRY?台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意 让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷 一栋人性豪宅懂得友善它的主人 看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活 让不同年纪的主人都能在这里舒适生活 我们的新家?是不是国王住的地方？ 谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园 首都花园——房地产广告语 在时尚繁华包围的信义计划享受公园学校包围的 千坪南洋花园住家

　　50条经典品牌广告词 左右策划把您搞大出自：A企广告语 安全保障,自有一套出自：安全套 可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯 NEWBEIJING，GREATOLYMPIC出自：北京奥运 穿着自然出自：班尼路 没有陌生人的世界出自：佐丹奴 聊天动手不动口出自：诺基亚3310 有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊 一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上 煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列

　　万家乐，乐万家。出自：万家乐电器 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自：公益广告 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机 康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅 不要太潇洒!出自：杉杉西服 让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金 共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器 省优，部优，葛优?出自：双汇火腿肠 喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒 健康成就未来。出自：海王 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒 坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车 要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝

　　孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒 补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂 喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁 我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水 非常可乐，非常选择出自：非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐送礼就送脑白金。出自：脑白金 飘柔，就是这么自信。出自：飘柔 超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD 美国货，本土价出自：DELL 经典精铸，隽永典藏出自：明基 因智慧而不同出自：多普达 长城永不倒，国货当自强出自：奥尼皂角洗发浸膏 一种可以世袭的古典浪漫出自：房产 实力创造价值出自：cctv

　　英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以，并没有自己的x86 品牌，为了突出自己的品牌，从后，电脑的运行速度就以586 奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司％的返利，就是为了在他们的产品和包装5 上贴上的字样，而给电脑一颗奔腾的芯则一语双”inside”““intel 关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的 驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

　　年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口80 车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执 牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中 国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如 今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还 是记住了这句广告语。 金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不 懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一 般准确体现了金利来的定位和核心价值。

　　沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而我的光彩来自你的风采则有画龙点睛之感。”“ 斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美

　　50条经典品牌广告词大全 可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯 NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运 穿着自然出自：班尼路 没有陌生人的世界出自：佐丹奴 聊天动手不动口出自：诺基亚3310 有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊 一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上 煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列 万家乐，乐万家。出自：万家乐电器 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托 高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自：公益广告 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机 康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅 不要太潇洒! 出自：杉杉西服 让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金 共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器 省优，部优，葛优? 出自：双汇火腿肠 喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒 健康成就未来。出自：海王 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治

　　永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒 坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车 要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝 孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒 补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂 喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁 我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水 非常可乐，非常选择出自：非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐送礼就送脑白金。出自：脑白金 飘柔，就是这么自信。出自：飘柔 左右策划把您搞大出自： A企广告语 安全保障,自有一套出自：安全套 超越性能极限，领略精彩计算出自： AMD 美国货，本土价出自： DELL 经典精铸，隽永典藏出自：明基 因智慧而不同出自：多普达 长城永不倒，国货当自强出自：奥尼皂角洗发浸膏 一种可以世袭的古典浪漫出自：房产 实力创造价值出自： cctv 天生我就一肚子气! 出自：矿泉水广告 来也匆匆，去也冲冲出自：侧所 没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油

　　世界著名经典广告语欣赏 Tag：广告语 海尔广告语：海尔，中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也专门少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 长虹广告语：以产业报国、以民族强盛为己任 作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐步走向成熟的时候，承担起民族强盛的责任，是何等的勇气和魄力。现在，通过几次降价，进口品牌的市场差不多专门小了。这句广告语确实是长虹的精神图腾。 中国联通广告语：情系中国结，联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

　　商务通广告语：科技让你更轻松 简单、易用的商务通说明了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务通制造了一个市场。 飞亚达广告语：一旦拥有，别无选择 当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时刻这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。 李宁广告语：把杰出留给自己 国内最好的体育用品可能非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把杰出留给自己”却也同样符合青青年的心态，谁不期望杰出呢？ 康师傅广告语：好吃看得见 台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个一般的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。 中国最大的资料库下载 张裕广告语：传奇品质，百年张裕

　　经典创意广告词大全-国最佳广告语-哪些大公司的创意广告词 麦当劳---我就喜欢 东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界 中国联通——引领通讯未来 神州电器---我们想的比你更多 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的? 网易：趣味相投 N多快乐 卓越：超越平凡生活 ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 必度搜索：必度一下，你就懂得！ 一拍：一拍即合 阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹 新浪UC：我有UC?何需电话 TOM?SKYPE：打字太累长途太贵 SKYPE最实惠 海尔“真诚到永远” 网通“由我天地宽” 中国移动“沟通从心开始” 中国联通：情系中国结，联通四海心 钱不是问题，问题是没钱。 水能载舟，亦能煮粥。 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。 避孕的效果：不成功，便成人。 魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，星辉注册=登录首页，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） “钻”心“石”智（钻石广告词） 你的希望，我的可能。（企业广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

　　《文案必读：据说这些是世界上最好的广告语！》 文/TOPYS 我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。你要扯开喉咙大声喊。Slogan，就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。Nike的“Just do it”说了有关产品的什么但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，言简却可以表达很多。 “万事皆可达,唯有情无价” There Are Some Things Money Cant Buy. For Everything Else, Theres MasterCard. 万事达虽然是一个支付平台，广告语却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。 “癌症治愈烟瘾文” Cancer Cures Smoking. 2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。微信搜索“叁柒商城”，零成本构筑自己的轻公司！

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　　：打字太累长途太贵 SKYPE最实惠 海尔“真诚到永远” 网通“由我天地宽”

　　中国移动“沟通从心开始” 中国联通：情系中国结，联通四海心 美的“原来生活可以更美的” 拉芳“爱生活，爱拉芳” 呼机、手机、商务通，一个都不能少 农夫山泉有点甜 境由心生，自在娇子 诺基亚：科技以人为本 人头马一开，好事自然来 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 一般人我不告诉他！ 他好我也好！ 谁用谁知道！ 雀巢咖啡：味道好极了 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 劲霸男装：奋斗！成就男人！ 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看（chou）准了，蓝天六必治！ 联想：人类失去联想，未来将会怎样 釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界