速来！2024美妆包装设计大赏火热报名中！iPDE国际未来包装展开展在即，同期举办的“2024美妆包装设计大赏”火热报名中。最终获奖作品将在iPDE设计大赏专区展出，并在iPDE之夜现场授予奖牌证书。

　　大会力求寻找具有独特创意、前瞻性、艺术性、实用性的化妆品包装案例。值得一提的是，本届评审团由上海家化联合股份有限公司主设计师王骏，武汉大学教授、博士生导师、国家万人计划青年拔尖人才吴伟，拜尔斯道夫东北亚区包装开发副总监沈弘，上海形色坊艺术设计有限公司总经理吴宁，包装之家创始人吴林、中国美妆网董事长阿桂等专家组成，以“25%创意+25%设计+25%美学+15%材料+10%工艺”为评审标准，评选出年度设计创新大奖、最佳创新材料应用奖、最具商业价值奖、最佳环保设计奖、最佳视觉呈现奖、最佳用户体验奖、最具人气企业奖等包装专业大奖。

　　当下，化妆品包装不仅仅具有保护产品功能，还成为品牌与消费者之间的第一个接触点。当包装融入独特的创意，便会传递品牌的价值观和文化内涵。

　　比如BEAUTY HOUSE最新推出的彩妆礼盒，设计灵感来自布达佩斯大饭店，采用简化的线条和几何形状，以现代感的方式呈现该经典建筑的精髓。将布达佩斯大饭店的经典元素与彩妆的时尚活力相结合，创造出一款既有历史感又不失现代审美的彩妆礼盒。

　　因此，大赛第一个得分要点就是创意，评分占比25%。一个出色的包装设计，绝不仅仅是美观而已，它更应该是品牌价值的传达者，能够让消费者在第一时间感受到品牌的核心理念和精神内涵。

　　设计，是艺术与实用的完美结合，这需要构图巧妙、色彩和谐、表达新颖。包装设计作品不仅具有高度的艺术性，还兼具实用性，既要彰显品牌的个性，又要确保辨识度。

　　以新锐护肤品牌MIMICO包装设计为例，设计灵感来源于经典游戏《俄罗斯方块》。设计师将游戏的经典元素与护肤品的实用性和美观性相结合，首先是外观上，使这些形状呈现出一种动态、立体的感觉，仿佛置身游戏中；其次是颜色上，选择鲜亮的色彩对应不同的护肤功效，比如黄色代表保湿、红色代表衰老、绿色代表舒缓等，简洁有趣、吸人眼球。

　　因此，大赛第二个得分要点为设计，评分占比25%。首先是包装设计的视觉传达，通过色彩、形状、图案等视觉元素，精准而富有感染力地传递着品牌的信息与价值；其次是包装设计具有创意性与独特性，这种创新不仅限于外观，更包括包装的结构、功能以及与消费者的互动方式。

　　美，是每个人都追求的目标。在包装设计中更是将美学发挥到了极致。从视觉的和谐到形状的精心设计，每一个细节都充满了审美价值。这样的包装，不仅美观大方，更能引起消费者的情感共鸣。

　　比如韩国彩妆品牌CLIO，包装设计得像一本书，会有一种翻阅实际书籍页面的感觉。该工具包展开后分为三个章节，每个章节包含各种化妆底妆、唇部产品、腮红和眼影盘。体现了CLIO独特的审美风格，仿佛在与一件艺术品对话，感受品牌由内而外的美。

　　因此，第三个得分要点就是包装美学价值，评分占比25%。包装需要在视觉上所展现出的艺术美感和审美价值，还要与消费者在美学和艺术上产生情感共鸣。

　　可持续包装是当下及未来的重要趋势。化妆品包装在材料的选择上应该始终秉持创新精神；同时，需要注重环保理念，可降解、可回收的绿色环保材料，以体现企业对环境和社会的责任感，也为保护地球做出了积极的贡献。

　　近期，“钙”造自然概念兴起，以帕特广告策划设计公司策划可持续系列包装为例，设计“碳酸钙”为包装材料，采用“植物源印刷”技术，配以再生艺术纸，重复使用，整体包装可降解无污染，真正体现可持续发展的包装理念。

　　因此，第四个得分要点为材料，评分占比15%。首先是包装设计在材料运用，需要综合考虑美观、实用性和环保因素的复杂过程。设计师需根据产品的特性和品牌定位，选择最合适的包装材料；其次是包装设计中可持续发展的展现。使用可回收、可降解或生物基材料，能够显著减少对环境的负面影响。

　　工艺，是包装设计的灵魂。突破传统的工艺瓶颈，采用最新的技术手段，不仅提高了包装的质量和耐用性，还赋予了包装更多的功能和美感。无论是精致的印刷工艺，还是巧妙的开合设计，都展示了对工艺的追求和对消费者的尊重。

　　近两年，立体烫金工艺被大量运用到化妆品包装中。比如，国货彩妆毛戈平2023年与故宫文创联合打造的“气蕴东方”系列新品中，轻光舒悦气垫粉底液，外包装印刻主题烫金LOGO，以极简设计诠释“轻舞云蝶”之美，既高端又美观。

　　因此，第五个得分要点就是包装设计在工艺的运用，评分占比10%。即包装设计成品在印刷、成形、表面处理以及特殊效果工艺上的创意表现。

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