首页〈恒煊娱乐平台彭小东导师在自己的户外广告销售课堂上经常与大家分享：绝对不是我们的户外广告没效果，而是您真的不会玩？

　　户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算：【创意（灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位（流量）自带流量+科技引流+话题内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】+【预算（坚持和信任）绝对经典的创意!】

　　创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效地提高广告的吸引力，广告能够吸引路人驻足观望证明广告是非常成功的。

　　就户外广告而言，它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。

　　户外广告因使用媒体类别的不同，可分为单一媒体和组合媒体。例如具有商业特性的LED大屏就是单一媒体却营造了震撼的视觉，地铁中的灯箱阵列组合又将品牌重复宣发，加深记忆。

　　户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型，提升品牌和产品的品质，给人以信任感。

　　户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是圆形、方形和任一形状，也可以创意成仿生形态。

　　让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的，只有极少数，这就要求户外广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。

　　色彩是户外广告设计中的一个重要环节，也是吸引受众的主要手段。在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围，让广告具有一定的冲击力。

　　户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式，观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。

　　在618期间，天猫为了突出平台年中促销“百亿补贴 全网低价”的利益点，利用潮汐的涨退变化进行大胆创意，将广告牌搬到了海里。涨潮后，品牌logo巨型猫头像是被扔到了海面，成为了水面上的显眼包；随着潮水退至最低点，关联活动的关键字逐渐显现，让“海量低价 尽在天猫618”的低价信息逐渐显现。

　　天猫的“孪生兄弟”淘宝，也盯上了户外创意广告，将曾经风靡一时的农村刷墙广告模式搬回了大众视野。

　　在双11期间，淘宝将平台上的商家从幕后推到了台前，通过到农村刷墙贴广告，“给好物家乡颁发奖状”系列营销活动，用更接地气的方式让更多人知道淘宝好物可溯源，强化了淘宝与商家、个体之间的相互关联与认同，实现了“家乡好货有好价”的信息触达。

　　淘宝的户外创意真的是可圈可点，在“夜淘宝上线”时，又推出了一组《不务正夜，夜淘宝》的广告，也被网友称之为“白天一套，晚上一套”。

　　是因为在覆盖人群较广的公交站台，淘宝利用一明一暗的光线变化展现产品特质，让受众在不同光线中发现别样的文案，而产生情感共鸣。同时，品牌也通过这样的广告模式，形象地告诉消费者品牌正在革新。

　　青桔将共享单车放进“橱窗”里，用拟人化的语言表示“与其好奇我好不好骑，不如扫一辆，骑一骑”、“不跟风，我只创造风”、“看我这么久，你一定也很好看吧”，意图用富有温度感的文案去改变人们在等公交车时的心态以及短距离出行的方式，给人留下“这很青桔”的印象，而带来了意想不到的效果。

　　与淘宝、青桔有着异曲同工之妙的是，哔哩哔哩将自己的广告牌放在了大街上，让能够刺激大多数人多巴胺的粉色，成为了整条街最耀眼的新星。

　　在年轻人需求被治愈被抚慰的情况下，哔哩哔哩把大多数人认可的粉丝作为创意的主色调，将腹有诗书气自华增加人精神粮食的阅读与大众期待的浪漫联系到了一起，让整个户外广告从装置到内容有凸显了俏皮与现实意义。

　　值得一提的是，电影《芭比》的预热广告，也采用了粉丝巨型广告牌，整版粉色加首映时间的出现，引发了大众的猜想。

　　而简介又直白的宣传海报，让电影上映时间，成为整个广告的记忆点，而火遍了网络。

　　并携手toycity、吉祥馄饨、古茗、茶百道等29个品牌讲述了爱情保鲜秘诀，利用地铁通道的特质，开通了520“爱情保鲜指南”创意通道，吸引了诸多年轻人的停留打卡拍照。

　　将公交站牌等着的座椅变成了创意的一部分，这组来自顾家家居的户外广告，将公交场域与家居产品休憩的功能结合，形成了“真实”又具有“实用价值”的广告牌，搭建起了天然可互动的场景。

　　一方面，具有实用价值的行销力场景，很容易引发用户的关注，身临其境的场景给人极强的带入感，有助于拉动销售。

　　另一方面，实用又温暖的行销力，与年轻人面临的高压力、忙碌一天的疲惫所匹配，让职场人被温暖被关注，而增加了品牌行销力的温度与人文情怀。

　　除了以上创意，还有保时捷、LV、美宝莲等品牌，将城市建筑变成了创意的背景，用巨型艺术装置为品牌“发声”。

　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

　　由苏格兰艺术家 Chris Labrooy 打造的保时捷 “Dream Big” 艺术装置，于2023年的3月在中国上海首次亮相，充满童趣创意，在向更多人童年梦想致敬之余，也展现了品牌对户外广告创意的把控能力。

　　如果保时捷是用巨型玩偶装置吸引人的注意，那LV就是将自身的产品进行了更具艺术感的表达，让超大包凝聚视觉焦点，置身于辽阔的黄浦江、穿梭于太古里等知名地点，让简约廓型勾勒的灵动包身，在充满温度感的城市中，更具艺术感与温度感。

　　LV广告出街后，不少人表示太漂亮了，也有人调侃道“谁把LV扔黄浦江了”，而形成了诸多话题讨论，为品牌的营销增色不少。

　　户外广告的热潮不仅在国内颇受欢迎，在国外也是屡试不爽。前不久，美宝莲就凭借科技与现实结合，成为了伦敦街头与社交媒体上的显眼包。

　　品牌将遮瑕膏、睫毛膏等产品巨型化，成为了城市的“美容师”，形象的展现了美宝莲的系列产品。

　　而在伦敦街头投放了巨型的睫毛刷，美宝莲将公交车当成了广告的“工具”，当其经过时，车身闪闪的大睫毛与公交车头相呼应，大眼睛的既视感立马显现。有意思的是，车身的睫毛并非真实存在，而是利用了虚拟技术，让广告效果更想形象与奇特。

　　除了视觉效果上的特点，还有哪些特质让2023的户外广告创意格外引人瞩目呢？星辉登陆。