欧洲杯开赛海信「世界第二」魔性文案火了！文案“海信电视 世界第二”在欧洲杯赛场上刷足了存在感，成为第一个让人记住的品牌，被网友热议。

　　海信是会做营销的，“中国第一，不止于世界第二”的宣传标语，我愿称之为最朴实无华的商战。

　　相信看球赛的观众都很好奇，“海信电视 世界第二”的广告语，是指什么世界第二？这里指的是电视机的全球销量，有权威的数据作为支撑。

　　根据权威市场调研机构Omdia发布的2022年全球TV出货量数据，三星排名第一，海信跃居第二，TCL、小米分列第四和第五位，中国品牌在TOP5中占据3席，全球彩电业格局重新改写。这是自1958年中国第一台国产电视机以来，中国电视企业首次实现年度出货量位居全球第二。

　　2023年，海信电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，2024年第一季度，海信电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

　　而“不止于世界第二”，展现的是攀登第一的雄心和决心。更像是海信面向世界的行业喊话。

　　“海信电视，中国第一，不止于世界第二”的口号，给了全世界观众一点小小的中国震撼。让人们记住了这个国企品牌，展现了国民品牌的底气。

　　2022年卡塔尔世界杯，海信更凭借着一句“中国第一，世界第二”的广告语出尽了风头。

　　有网友评价：“海信世界杯这个广告很巧妙啊。世界第二，让我突然想查查它到底啥第二？”

　　也有不少网友质疑海信此举属于打“擦边球”，纷纷热议该广告语是否已违反我国《广告法》。

　　根据我国《广告法》第九条规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。而海信使用“中国第一，世界第二”的广告语中，明显已包含极限词，为法律所禁止。

　　但也有网友持不同观点，认为海信广告是在国外进行投放的，我国广告监督主管机关部门对此并无管辖权。即便随着国内电视台转播世界杯赛事，但也并非海信主动所为，不能苛责海信承担相应责任。

　　更重要的是，海信的广告有出货量的数据支撑，不算虚假广告。因此网友们认为，海信上述广告语，并不违反我国《广告法》。

　　由于受到争议，在2022年11月30日卡塔尔对阵荷兰的第三轮小组赛里， 海信在场边新增了新的围栏词“中国制造，一 起努力 ”，表明海信“中国第一，世界第二”背后想要传达的态度。

　　今年，世界第二的文案又来了，很多球迷看了海信的广告不禁好奇，海信第二，那么问题来了，世界第一是谁？

　　2022年第二季度显示，海信电视全球出货量份额12.1%，排名世界第二，仅次于三星，这也是海信能在世界杯广告上打出「中国第一 世界第二」的来源和信心。

　　有网友好奇，海信这不是变相给三星做广告吗，消费者购物只想买最好的，放着第一不买，谁愿意买第二，既然都花天价赞助欧洲杯了，宣传自己不香吗，为何要给三星做嫁衣？

　　人们常说，人们只会永远记住第一名，没人在乎第二名是谁？这种“记得第一，遗忘第二”的现象，乃至由此衍生的“只认第一，不认第二”心理，在社会普遍存在。

　　比如，蒙牛在初创时期喊出“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌”、“内蒙古乳业第二品牌”的口号，就让人耳目一新。

　　甘居第二的策略，在广告营销理论中叫“比附定位策略”，该定位策略承认自己落后于同类中的领先品牌，承认自己第二位，容易使该品牌在顾客心中树立一种谦逊诚恳的形象，让消费者记住这个心智定位。

　　这与阿维斯出租汽车公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”的定位策略一致。蒙牛利用伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的知名度。且蒙牛这种谦逊的态度、赢得了用户好感。

　　看到这句广告词，当时不知道蒙牛的人都想去了解一下这是一家什么样的乳企，这就是这句广告语的厉害之处。

　　锤子手机也曾打出“全球第二好用的手机”、“东半球最好用的手机”“我们眼中第三好用的智能手机”等广告语，占领用户心智。

　　2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国的官方赞助商。今年，欧洲杯共有13家赞助商，其中就有5家来自中国。包括速卖通、星辉娱乐注册，比亚迪、海信、Vivo、蚂蚁集团同时亮相2024欧洲杯赛场，创下了史上最多中国赞助商的新纪录。

　　从广告营销效果来看，只有海信这家的广告语让人记住并引发热议，成功登上热搜。让人们记住了海信“中国第一，世界第二”的品牌实力。

　　今年欧洲杯的赛场上，“黑科技”是一大看点，海信成为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴，这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是第五次赞助的世界顶级足球赛事。

　　本届欧洲杯作为欧足联全球首个VAR显示官方合作伙伴，将为VAR裁判提供高清显示技术支持，标志着海信体育营销已由品牌赞助升级为技术合作。

　　在首场比赛中，德国5：1大胜苏格兰，场上海信VAR显示技术大显身手，给出第一张红牌第一颗点球。

　　赞助世界顶级体育赛事，打出「中国第一，不止于世界第二」的宣传口号，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力，更是一种文化自信的体现。