深圳出圈视觉：蒙牛跨年 把2024最强好彩头送你就这么不讲道理2023这一年, 你过得怎么样？如果不出意外, 我想大多数人都会给出同样的答案——

　　嘴上喊着“躺平摆烂”，行动起来却变成了“卷生卷死”；扬言要做“松弛的成年人”，实际上却是“拼命的特种兵”；没人再去讨论“996”是不是福报，因为在降薪和失业面前，还是“活下去”比较重要。

　　消费降级了一年, 却依然没存下什么钱；好像每天都在疯忙, 却没完成什么目标；看似其乐融融的氛围, 其实是每个人的兵荒马乱。

　　展望新的一年，我们不再像从前一样，信心满满地给自己立下一堆flag，而是开始将自己的诉求寄托于更神秘的“外部力量”——烧香、求佛、带串珠，星盘、塔罗、买水晶…… 在一个不确定的时代里, 再多的鸡血, 也敌不过转运的玄学。星辉平台。大家实在太想听到好消息了。

　　相比于煽情地写一篇年终寄语，或是理智地做“时间的朋友”，我们还是想要选择一种“内耗最低”的方式，来完成这场跨年，不去做再多的盘点，一切朝前看。2024会不会好，也许我们依旧没有答案，但至少在2024的开头，我们真心地希望每个人都能收获一份好彩头。

　　当然，找到了社会情绪的心智切口只是第一步，还有一个很本质的问题亟待解决：

　　虽然蒙牛品牌方在跨年这个命题上给足了空间，但依然有几个基本任务框定着我们的思考边界：

　　1、“要强”作为蒙牛一直以来的品牌主张，依然需要保留，并且要完成新的诠释与表达；

　　2、 创意要贴合蒙牛作为“乳品”品牌的特性，场景和故事要有合理的品牌角色作为支撑；

　　3、 在以往只聚焦母品牌的沟通策略之外，是否能找到理想的方式，加入蒙牛旗下各大品类的角色，让这一次传播更加有效和整合。

　　带着更明确的思考方向，我们逐渐找到了策略的突破口——蒙牛作为乳品品牌，和我们的健康息息相关，而在一个越来越卷的时代里，最大的好彩头，其实就是我们的健康，毕竟这是一个众所周知的道理：好身体，才是革命的本钱！

　　“健康”作为抓手，成为了解题最关键的那把钥匙，对于“要强”的诠释似乎也变得迎刃而解：以往蒙牛的“要强”总是带着一种“刚硬”或是“励志”的底色，不免会与消费者产生一定的心理距离，而当蒙牛把健康作为一份好彩头送给每个人时，要强也从一份“对自我的要求”，变成了一种积极的心理暗示。

　　我们的slogan也由此确定——这个跨年，蒙牛祝你“开年要强”，也为你送上“健康好彩头”！