首页[华兴娱乐平台]首页虽然现在新品牌、新IP层出不穷，以线上媒介的形式存在的创意营销屡见不鲜，但是创意所依托的媒介绝不仅仅存在于线上物料中，很多让人眼前一亮的创意也源于线下与用户和消费者更加亲近的户外广告。

　　户外广告的到达率仅次于电视媒体，它可以通过不同的安放地点，使之接触到不同层面的消费者。它的选择形式多样，可以根据地区特点来进行选择。

　　户外广告极具创意所以消费者更容易接受。户外广告的发布时间长，内容单纯，成本低，能够避免其他广告的竞争，消费者也最容易就看到它。

　　户外广告的优势不可复制，户外广告可以很容易的选择在消费者外出活动的必经之处发布，还能与周围环境相协调。户外广告媒体的这一特殊性是其他媒体无法相比的。

　　权威ASA英国广告标准局的调查显示，公众对于户外广告持非常肯定的态度，不会让消费者对其广告形式产生强烈的抵触情绪。

　　户外广告在制作的过程中，针对性比较强的。它要根据产品的类型，相应的消费人群特点进行设计，最终做出来的户外广告效果是非常有针对性的，能够有效的吸引特定消费人群的喜欢和关注。

　　户外广告在设计的时候，会使用比较饱和的颜料，让图案的饱和度更高，提升户外广告视觉冲击力，这样可以有效的提升户外广告的宣传效果，对企业来说，是非常有帮助的宣传方式。优质的户外广告设计一般都是比价具有创意性的，它所产生的效果更加的突出。

　　户外广告随着市场的发展要求，形式各样，它不仅仅只有传统的广告形式，还有非常多的新颖设计。这些新鲜的设计方式，可以让户外广告的效果提升。

　　户外广告随着市场需求的增多而不断优化，所涉及的样式也会越来越多。这些户外广告的灵活性非常的强，也是它一直都被使用不被淘汰的重要原因。

　　户外广告就是品牌声量的“扩音器”、节日事件的“扬声筒”，这主要跟户外媒体自身所具有的特质所分不开。

　　在注意力经济时代，户外广告能够融合创意，不仅打造极具吸睛的视觉冲击来吸引消费者注意，还能凸显品牌调性，实现品牌的快速传播；

　　另外，户外广告所具备的真实有效的曝光量也是原因之一，相比互联网广告，户外广告具有强制性和高触达率，其位置固定且多处于黄金地段，覆盖庞大的人流量后，重大行销力事件通过户外创新展示，能实现线上的二次传播。

　　不蹭节点热度的户外广告，不是好行销力。自带关注度和人流量的节日节点，一直都是品牌们打响“行销力之战”的重要时间点，当然也是品牌借助户外广告打造爆款案例的绝佳时机。

　　“没有打算要推销什么，更不希望它打扰到你，只是想给奔赴向往生活的你，提供一份柔软的依靠。”

　　在杭州地铁凤起路站，顾家家居把床搬进了地铁站，每个路过的打工人都有机会沉浸式体验在地铁站「靠一会儿」的快乐。将这些可摸可靠的“软广告”搬到打工人日常奔走的歇脚点，及时地送上柔软支撑。不仅将产品和户外场景巧妙结合，恰到好处的宣传了产品的舒适柔软的属性，还通过这种互动性极强的户外广告更加直接的和用户对话，增强了品牌曝光。

　　在杭州萧山机场T3到达行李提取处，天猫在每一条传送带上都准备了连连好运。当你落地杭州就能看到天猫好运提取处，提取的不是行李，都是一整箱的好运！天猫希望用一个个好运格，将好运氛围拉满，送给奔赴各自生活里的人。

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　　为那些久别的重逢，为那些归途，也为那些出发，愿每一个在路上的你都能喜提好运。

　　12月的上海顶流打卡点为迪士尼的疯狂动物城为莫属。迪士尼为了给疯狂动物城造势，从地铁广告，到陆家嘴裸眼3D三件套，再到各路明星宣传打卡，可谓预热不断……

　　其中话题性最高的是疯狂动物城的地铁广告，注重对城市空间的利用，将户外广告屏幕与周围的环境形成互动，包括地铁广告所搭载的媒介本身的双屏互动和行人的互动，强势地吸引了受众的眼球。全景式广告场景营造沉浸式体验，让人仿佛置身“疯狂动物城”中，成为动物城中生活一员。

　　成年人的白天和夜晚，总是两种模样，白天随便吃一口，晚上只吃最爱那一口；白天忙到要疯，晚上夜店发疯；白天为了生存，晚上为了生活。那些藏在白天里的苦闷，总能在夜晚找到出口。

　　在淘宝正式上线「夜淘宝」功能之际，在户外灯箱广告上，结合 UV 双喷的特殊工艺，用背后打灯来制造白天和晚上的反差，通过视觉和语义的双重变化，揭开夜生活的精彩时刻。

　　洞察到年轻人普遍的心理状态和期待，淘宝通过小巧思，在日日夜夜广告牌文案的变换中给人以慰藉。

　　在2023年，广告领域涌现出一种新现象，即FOOH户外广告 。FOOH广告借助CGI制作出极具有视觉吸引力和欺骗性的广告。这些广告与现实世界融为一体，无缝融合，让人难辨真假。

　　美宝莲为宣传Lash Sensational Sky High防水睫毛膏，邀请 CGI艺术家伊恩，帕德汉姆 (lan Padgham)，为睫毛膏产品打造了一个的虚拟户外广告。在动车和巴士车头装上了拟人睫毛，又调整睫毛膏刷头弯曲的弧度，让它刚好能刷到车头上的睫毛，假睫毛经过睫毛膏的时候还会产生回弹。其效果逼真，在社交媒体上吸引无数网友讨论和传播。

　　这种非典型户外广告，重新定义了我们对广告传统上的认知，让我们不禁思考真实与虚拟的边界，在引发讨论与传播的同时，为传统户外广告创造更先锋的表达并走进消费者视野提供了新方向。

　　世界读书日，B站在上海大学路上线平米巨书」，打造「没有书的图书馆」。同时在上海街头摆下了“B站是一个没有书的图书馆，也没有架子”、“每一个学习的人，都是一个在up的主儿”、“站这看，站对面看，去B站看”等文案，自然不生硬，让人直呼“太会了”！将可爱的户外装置结合创意的快闪活动，吸引众多打卡，不得不说b站是懂年轻人的。

　　极简主义是Apple 的标志性风格，Apple这回将其产品设计的理念也贯穿到了户外广告活动中。

　　圣诞节之际，苹果在美国纽约、芝加哥、波士顿和法国巴黎、德国慕尼黑等地，做了这样一组极简的户外广告投放。没有文案，也没有品牌的名字，只有聚光灯下一个标志性的白色购物袋，加上一个银色的戴着蝴蝶结的节日版logo，还有一条绳子悬挂在巨大的包装上，真实感十足。

　　尽管设计简单，但还是能让人一眼看出Apple的意蕴。这次户外广告的主题是Wonder Awaits ，意为“奇迹等待”，传达了一种对礼物的期待和渴望的情绪。不直接展示礼物本身，而以一个极简风的购物袋示人，以苹果产品作为礼物的联想油然而生。“简即是繁”被Apple此次圣诞户外广告得以更深刻的体现。

　　在2023年末，美团用一系列户外“转角”海报，把2023年的精神状态总结，以一种巧妙的方式道出生活的真谛：考研的尽头是玄学、奶茶的尽头是养生、努力的尽头是刮刮乐、特种兵旅游的尽头是酒店躺平游、工作的尽头是发疯、流浪的尽头是心软的神、黑白灰的尽头是多巴胺、骑行的尽头是烧烤摊……

　　以户外广告为载体，将各种业务的数据和和一句句年轻人喜闻乐见的热梗相结合，年轻人的情绪被拿捏了。

　　户外媒体数字化的变革，使电子媒体优先迎来发展契机，一方面借助新型技术让户外广告的展现形式更加多样化和趣味性，给消费者带来更真实、新颖的互动体验。

　　未来数字广告和大型数字广告牌将继续增加，在一个屏幕上播放多个数字户外广告的能力也体现了成本的动态变化。与静态广告相比，多图像广告为媒体主提供了对媒体和最终广告结果的更多控制。例如，有些广告在静态形式下表现得更好，而另一些则需要动态视觉效果。事实上，数字户外广告可以为那些懂得如何利用其优势的品牌创造奇迹。

　　最近的研究表明，数字户外广告占全球户外广告收入的近30%。在这种情况下，那些继续重塑自我的广告客户很可能在接下来的几年里取得成功。

　　大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销体验实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。

　　户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的策划与创意，同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。

　　户外市场的核心是尽一切可能提高用户体验。为了提升消费者的互动性，一些特定的品牌方会采用手机为载体去整合户外广告。

　　这种技术会助力潜在消费群体与广告形成强链接并及时提供品牌方有价值的用户数据。

　　消费者反馈会给予品牌方良好的参考范本并依此进行更多定制化推送进一步提高用户体验。

　　很多案例表明，当消费者进入户外广告牌范围内，交互会瞬时连接并第一时间推送信息至消费者手机。信标变得越来越习以为常因为信标能使广告“跃入”消费者的手机中。

　　研究发现，“68%的消费者表示品牌故事会影响他们的购买决定”，并且“拥有引人入胜的品牌故事的公司的客户忠诚度会提高20%”

　　根据福布斯的说法，品牌故事“是将品牌所唤起的事实和情感编织在一起的连贯叙述”。这是品牌背后的故事，也是消费者为什么要选择他们的故事，而那些做得好的品牌不仅能在竞争过度的市场中脱颖而出，并且还能赢得消费者的青睐。

　　共情思维：在给出满足消费者真正诉求回应的同时，让消费者理解品牌、宣传品牌。

　　场景需求：在特定场景下，锁定消费者情绪，与产品相结合，便能有效解决消费者需求。

　　让故事赋能品牌：品牌故事点燃消费者内心的渴望，从而认可品牌文化，激发购买欲。

　　创新视角颠覆传统形象：根据Z世代的喜好特点推出传播内容，俘获年轻消费群体。

　　2023年，户外广告将与社交媒体和电视进行融合。这种融合会提升其他媒体使用数字户外媒体进行内容扩展的动态能力。多渠道融合是切实有效的，它能确保信息的流通性、一致性、连贯性。

　　这些涵盖品牌形象的信息在相关媒体中畅通无阻，意味着小屏广告将与数字户外媒体有机结合最大化呈现传播效果。换言之针对受众而言，无异于搭建一个信息透明、沟通顺畅的交流平台，将品牌与用户紧紧绑定。

　　在物联网环境下，户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景营销。

　　户外媒体作为一种强体验的媒体形式，能够基于品牌与用户的共同利益点，找到巧妙的沟通时机与方法，让消费者沉浸体验，创造出一种好的互动体验，将双方紧密结合起来。与智能设备链接，用内容+技术建立品牌好感，触发购买冲动，转化在线购买或导流线下销售，引发二次传播，实现品销合一。

　　随着人们生活水平的提高，户外出行频率随之增加，越来越多可利用的户外营销新场景随之出现，小到水龙头、餐桌智能屏，大到滴滴车载屏幕、健身房、都能成为品牌营销的重要场景。

　　互联网重新定义“人、货、场”，有效助力品牌灵活营销。随着线年中大促销、双十一、年货节等新节日为品牌打开了新的消费入口。天猫双十一进行节点营销，以高效应、强曝光、多形式抢占用户，刺激消费，实现经济效益。

　　跨地区广告投放，在国内核心城市形成强大的媒体宣传网络，产生庞大的协同效应；多样化的媒体形式，品牌通道、品牌换乘、98寸电子屏专享区、12封灯箱等，为品牌造势，提升用户体验与品牌影响力。

　　广告应该以合适的方式来曝光品牌，吸引消费者的注意力，使他们与品牌产生共鸣，并努力把钱花在产品上。户外媒体以其变幻莫测的配方为品牌提供了一种创造性的方式，来让消费者产生品牌认知，而且覆盖面比任何其他形式的广告都要广，户外广告的确是建立品牌价值的明智之选。

　　把握关键，才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。